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2011年中國B2C交易規模達2401億元 增長再次翻番
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2012-04-25 作者：記者 南婷/北京報道 來源：經濟參考網
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根據ＥｎｆｏＤｅｓｋ易觀智庫日前發布的《２０１１年第４季度中國Ｂ２Ｃ市場季度監測》數據顯示，２０１１年第４季度中國Ｂ２Ｃ市場交易規模達到７６４．１億元，環比增長２３％，同比增長７７．３％。２０１１年中國Ｂ２Ｃ的交易額達到２４００．７億元，同比去年增長１３０．８％，再次現實增長翻番。
從規模上看，２０１１年是中國Ｂ２Ｃ大躍進的一年。市場快速增長的動因主要來自于以下四個方面。
一是資本驅動為主導力量。以海量廣告投放獲取訂單的方式依然奏效，如凡客、蘇寧易購、易迅、庫巴等，２０１１年投放策略的優化帶來持續的訂單。
二是傳統企業強勢入網。以蘇寧、百麗、銀泰等廠商為代表的傳統行業已經逐步加大在線上業務的投入力度。隨著資本市場的持續性低迷，２０１２年傳統企業相關的電商廣告在整體電商廣告中的占比將大幅提升。除此之外，還受益于促進傳統企業觸網的包括服務于傳統企業的代運營平臺、整體解決方案提供商、營銷服務商等。
三是細分市場的深耕細作開始顯成效。２０１１年表現突出的細分市場還是以服裝和３Ｃ家電為主，其中主要包括鞋類、大家電、女裝。細分市場的特征是用戶認知度高，消費習慣成熟，商品相對標準化，易于規模化。鞋類Ｂ２Ｃ在２０１１年形成戰國格局，除了傳統的樂淘、好樂買之外，百麗背景的優購、名鞋庫、西街網、淘鞋網、酷運動等都在鞋類市場有上佳表現。易迅網、庫巴網２０１１年通過全面的廣告投放也獲取了交易額的大幅增長。
四是Ｂ２Ｃ巨頭天貓和京東商城的拉動。２０１１年是天貓網購（淘寶商城）發力的第一年。系統的剝離、經營門檻提升、平臺更名，是天貓網購２０１１年實現的三大跨越。２０１１年天貓的交易額突破８００億元，同比增長１８７．５％。獨立運營之后，天貓和京東商城、ＱＱ網購之間的平臺之爭將是２０１２年中國電子商務零售市場的主要戰爭。
據易觀智庫介紹，京東商城２０１１年全年交易額３０９．６億元，同比增長超２００％。值得關注的是，２０１１年京東商城的品類結構已經出現較大的調整，商城百貨和聯營平臺的交易額快速成長。聯營平臺２０１１年給京東帶來的交易額已經達到２６億元，其中核心品類為百貨。加上自營百貨的銷量，２０１１年京東商城百貨總交易量５２．４億元，占總體銷量的１６．９％。２０１１年當當和亞馬遜中國百貨類交易占比也在逐年攀升。從銷售數據來看，２０１１年京東商城百貨類交易額已經超過當當網和亞馬遜中國，綜合類商城的特色正在進一步被強化。
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