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    宗馥莉:探索娃哈哈海外路
    2012-04-13   作者:記者 陳濟朋/新加坡報道  來源:經濟參考報
     

        《福布斯》亞洲版最近在新加坡發布一份亞太區女性商界領袖50強榜單,中國有21人上榜。而在未來值得關注的15人名單上,中國也有5人入選,其中包括“首富”宗慶后之女、杭州宏勝飲料集團總裁兼杭州娃哈哈進出口有限公司總經理宗馥莉和另一位“首富”劉永好之女、新希望集團董事劉暢。
      《福布斯》雜志舉辦的亞太區女性商界領袖論壇上,宗馥莉也備受關注。她以流利的英語參與討論,坦言自己和父親兩代人之間對許多問題有著不同的看法,甚至表示兩代人有不同的使命。她表示,希望保持獨立的個性,渴望證明中國年輕一代能夠做得更多更好。用她的話說:“我們這一代要向世界證明我們能做的遠不止此。”
      宗馥莉在接受《經濟參考報》記者專訪時表示,目前工作中最有挑戰也最有意思的是正在研發有中國特色的茶飲料新產品,希望今年年內能夠投放歐美超市。同時她也透露,外界關注的娃哈哈的零售部分上市問題,目前并沒有到合適的上市時機,她介紹說,娃哈哈零售版塊的業務目前還處在起步發展階段。娃哈哈自2010年著手落實進軍零售市場的具體部署,目前娃哈哈商業股份有限公司已經成立,并在浙江、湖南兩省先行選址,落實物業。這些商場將定位于歐洲精品百貨,初步計劃在年底年初開業。

      將中國茶飲料帶給世界

      宗馥莉今年30歲,在高中和大學階段留學美國,學習工商管理,2005年加入其父宗慶后掌舵的娃哈哈集團,從蕭山二號基地管委會主任助理開始做起,目前擔任杭州宏勝飲料集團總裁兼杭州娃哈哈進出口有限公司總經理,負責娃哈哈集團約1/3的生產量,也負責集團的進出口貿易和國外市場。
      “基本上我爸還是負責整個的國內市場,所有的銷售都是他負責的,我也不參與。國際市場是由我負責,他也不參與我的業務,”宗馥莉說。
      宗馥莉的海外經歷讓她可以更好地了解外國消費者的需求,這也是她負責娃哈哈國際業務的優勢所在。她說,國際市場和國內消費者口味有所不同,國內口味相對來說偏甜,對理性需求注重程度相對較低,市場變化快,產品更新換代也比較快。國際市場看似比較難突破,但實際上卻只有碳酸飲料、果汁、咖啡等幾個大類,只要有了渠道,找準定位,加上市場推廣,就可以著手去做。
      她表示,對她來說比較有意思、也比較有挑戰的是研發一系列針對國際市場的新產品。目前正在進行有機認證、計劃申請美國食品和藥物管理局(FDA)批準的過程中,“希望能夠在今年投放到歐洲或是美國的超市里。”
      “我現在想主推的是茶飲料,就是希望把一些有中國特色的茶飲料帶給全世界,”她表示。
      娃哈哈計劃推向國際市場的茶飲料將會走高端路線。但宗馥莉坦言,目前還不知道國際市場對娃哈哈的新飲料接受度如何,但至少“嘗試過了才知道做得好還是不好,或者是哪些地方做得不夠好。”

      不同的管理風格

      宗馥莉坦承,自己管理企業的方式和父親的人性化管理有所不同,自己更傾向于制度化的管理,而父親的管理風格則更多是發布指令,由下屬負責執行。
      她說:“我可能會比較傾向于制度化的管理。我不希望每個人每天都來問我怎么去做,他們應該有自己的想法,有自己的工作責任。”
      宗馥莉目前管理的部門有5000多名員工,約占整個娃哈哈集團員工總數的1/6。她表示,希望自己帶給員工在薪酬上的增長以外,也希望創造平臺讓公司的員工跟她“一起成長”。
      “我希望通過我自己去學到的,他們也應該能夠學到,”她說。
      不過,她也坦承,要做到這些并不容易,但她“在努力中”。
      宗馥莉說,她在業務上沒有感覺太大的困擾,反而是剛回國時在內部管理上由于文化差異而面臨溝通上的挑戰。她個人傾向于接受比較直接的表達方式進行溝通,而中國的文化中對于一些問題在溝通時則會比較含蓄。
      “有些時候他們會覺得我講得很直接,”她表示。
      不過,她也表示,自己也在做一些改變。
      宗馥莉說,平時她大部分的時間都被工作占據,出差也比較多。如果有時間,可能會出去旅游,看一些不同的風土人情,增長見識。她也會刻意減少在媒體前的曝光,以免“宗慶后女兒”這個身份帶給自己太多的壓力。
      她的坦率也表現在對于接班人問題的回答。雖然在外界看來,她幾乎是不二的接班人選,而她也在接受歷練不斷承擔更多的責任,但她表示,這最終還要看她是否適合公司未來的發展方向。
      “我覺得任何一個企業需要做一些接班或者改變的時候,應該是要看一下企業未來是應該走什么樣的方向,然后根據這個企業的方向來決定下一任是誰。而不是說,因為我是他的女兒,我需要做這個工作。”她說。

      努力改變中國食品形象

      宗馥莉說,父親是引路人,但她希望自己保持獨立的心態,也希望保持自己獨立思考的能力。
      在論壇上回答主持人的提問時,宗馥莉說,父親那一代人從需要填飽肚子的年代走過來,經歷了中國經濟發生巨變的年代。相對而言,自己這一代的年輕人并不缺少生活必需品,但有證明自己的強烈愿望。至于她個人,則希望在食品飲料行業向世人證明,中國企業可以做到的遠不止于目前做的這些事情。
      宗馥莉說,娃哈哈集團以前一直未采取進軍國際市場的實質性動作,但她覺得娃哈哈的發展已經到了一定階段,中國的發展也到了一定的階段,是娃哈哈走出去的合適時機。她也希望關注飲料以外的食品市場,一方面把中國的東西帶出去,同時也能把國外好的東西帶回到中國來,如更健康的食品或生活文化。
      “我們也應該換一種角度看,我們可以帶給其他國家一些什么東西。我覺得在食品飲料這個行業里,我們能做的還是蠻多的,”她表示。
      她也表示,最近跟投行也有接觸,考慮一些并購或合資的項目。
      宗馥莉說,國內發生的一些食品安全事件對中國食品在國外的認可度有負面影響,但這并不代表所有中國企業做的東西都是差的。
      “我覺得我們應該身體力行,去證明給世界人看,我們中國的東西是可以做得好的。我并不會去逃避它,而是希望通過我自己的努力來改變一些別人對我們的看法,”她說。

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