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2012-04-09 作者：譚浩俊 來源：經濟參考報
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清明小長假期間，不少景區門票爭先恐后地邁入了“百元時代”。景區漲價除了有運營維護成本的現實需要，更反映出地方財政對門票收入的依賴等問題。
近年來，幾乎所有地方都把發展“旅游經濟”作為一大目標，列入了政府工作的重要議事日程。有旅游資源的地方，不惜一切代價地開發和推介；沒有旅游資源的地方，則想方設法“創造”旅游資源。
既然如此重視和渴望發展“旅游經濟”，自然就應當把吸引游客放在第一位，讓游客愿意來、愿意留、愿意消費；而不是宰一個是一個，把游客的興趣一次耗盡。
而問題就出在這里，出在“旅游經濟”也只不過是滿足眼前政績需要的幌子。轟轟烈烈地把旅游資源開發出來，把廣告打出去，把游客吸引過來，然后再用高門票、高收費，甚至各種亂七八糟的行為把游客的錢騙過來、搶過來后，就將其永遠推出景區大門。而景區門票邁入“百元時代”，則是“旅游經濟”全面金錢化的綜合反映。
景區游覽人數多、運營維護成本高，是事實。但是，這決不是門票漲價的根本原因。因為，門票并不是旅游的唯一收入，甚至可以說不是主要收入。現代旅游，更看重門票之外的收入，如吃飯、住宿、購物、娛樂等，如果這些項目開發得好，收入遠大于門票收入。杭州西湖免費向游客開放后，非門票收入就出現大幅增加的現象。
壞就壞在，門票收入大多是地方政府的“直接收入”，是看得最清楚、最扎眼的收入。而其它收入，主要通過稅收的形式體現，對地方政府的吸引力要小得多。
如果增加的門票收入只是用來提升景區的品位和檔次，提高景區的管理和服務水平，到也說得過去。畢竟，景區的管理、服務水平提高了，品位和檔次提升了，也能改善游客心情、提高旅游質量。但問題是，門票收入大多被地方政府用在其它方面了，其中不乏用在了“三公”經費方面。如此，景區仍然是老樣子，甚至隨著游客的增多，環境越來越差，門票卻越來越高，越來越讓旅游“玩不起”了。
地方政府和景區過度依賴“門票經濟”，既是本末倒置，更是飲鴆止渴。
旅游理應成為擴大內需、拉動經濟增長的重要組成部分。都說經濟結構調整是一篇大文章，這篇文章，可能不只是發展什么產業的問題，更需要解決如何發展、朝什么方向發展、用什么樣的方式發展的問題。如果把“旅游經濟”僅僅理解為“門票經濟”，大幅提高景區的門票收入，縱然暫時的旅游收入出現較大增長，也決不是經濟結構的轉型，而是經濟結構的進一步僵化。經濟結構調整，必須與管理者的思維轉型緊密結合起來，與管理者的發展思路結合起來。不然，經濟結構轉型就是一句空話。
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