|
易觀國際１日發布的一份研究報告顯示，２０１１年中國團購網站交易規模達２３７億元。從季度交易數據來看，上半年市場的增長速度要明顯快于下半年，其中Ｑ２交易規模增長最快，環比增速達５４％，到Ｑ４環比增速已經下滑到１４．５％。預計２０１２年將有一半網購網站面臨倒閉。
數據顯示，在資本的驅動下，２０１１年中國團購網站交易前三個季度的增長處于非理性膨脹狀態，交易額爆發式增長。到９月份以后，團購市場的泡沫開始褪去，大部分廠商增長速度明顯放緩，這一方面是由于營銷費用的縮減，另一方面是由于用戶活躍度的下降。
易觀國際分析師陳壽送認為，２０１２年中國團購市場的整體增長速度將趨于穩定，集中度將進一步提高。聚劃算、拉手、美團、點評團等平臺的銷售量有望保持穩定增長，而二線團購網站的銷售量增長將遭遇更大的阻力。
易觀國際的報告顯示，２０１１年全國已有２０００多家團購網站在激烈的競爭中關閉、退出，占所有運營團購網站總數量的近４０％。這被稱作是中國商業史上最大規模的一次行業性集體陣亡。預計２０１２年將有一半團購網站面臨倒閉，另外一半有的選擇轉型，有的選擇堅守，燒錢時代結束，營銷本質將凸顯。
易觀國際研究認為，在團購行業下一個成長階段，驅動因素將由當前的資金、流量驅動模式演變成產品、服務機制驅動。對優質商家資源的爭奪還將持續，但是產品的模式需要有更好的創新；而粗放式增長帶來的信用機制、消費流程管控機制的問題越來越影響行業的成長，將成為未來團購模式實現自我突破的關鍵點。
|