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易觀國際最新發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2011年中國市場格局變動巨大，手機品牌競爭結(jié)構(gòu)向均衡化方向發(fā)展。
易觀國際分析師王穎在報告中指出，中國手機市場品牌競爭結(jié)構(gòu)向均衡化方向發(fā)展的具體表現(xiàn)如下：
首先，國際品牌一家獨大現(xiàn)象消失。數(shù)據(jù)顯示，三星市場份額提升趕超諾基亞，諾基亞市場份額不斷下降，兩家手機巨頭的市場份額差距不大，國際品牌一家獨大的局面不復(fù)存在。
其次，國產(chǎn)品牌整體份額不斷提升，與國際品牌相抗衡。華為、中興在2011年第4季度的市場份額均超過10％，與國際品牌的差距逐漸縮小。其他國產(chǎn)品牌市場份額對比發(fā)展較為均衡。
第三，銷售前十品牌占據(jù)大部分市場份額。整個中國手機市場銷售開始向品牌化高度集中，其他小型廠商生產(chǎn)空間減小。
易觀國際分析認(rèn)為，中國市場出現(xiàn)均衡發(fā)展的原因主要來自四個方面。
首先，智能機的同質(zhì)化趨勢縮小了國產(chǎn)品牌的競爭差距。
其次，運營商在終端銷售投入大量補貼，國產(chǎn)品牌定制機獲利份額得到快速提升。
第三，受革命性的智能機上市影響，2011年國際品牌重組、收購的整合動作不斷，需自身重新定位時間，這給國產(chǎn)品牌帶來機會。
第四，以iPhone4為代表的高端定制機讓消費者對定制機型帶來的花費補貼有了更為準(zhǔn)確的認(rèn)知，帶動了國產(chǎn)定制機的銷售。
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