23日，美國籃球巨星邁克爾-喬丹發布消息，指控中國喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹體育”)在未經授權的情況下使用其姓名，已經向中國法院提起訴訟。市場普遍認為，這意味著已經順利過會的喬丹體育未來上市道路將面臨巨大的不確定性。
　　“很遺憾一家中國運動服飾公司，在沒有經過我同意的情況下，用我的中文名字在中國開展業務，使用我的球衣號碼23號甚至打算使用我的孩子的名字，這種行為令我受到了傷害，除了通過法律手段維權，我別無選擇。”喬丹在視頻中表示。喬丹表示“此次的起訴不是錢的問題，而是關系到原則”。君合律師事務所向《經濟參考報》記者證實，目前已經組成律師團負責此案，但更進一步信息目前仍不便透露。
　　針對喬丹的此次起訴，喬丹體育23日公開發布聲明稱，截至2月23日午間，公司尚未收到國內任何法院的應訴通知。中文“喬丹”是公司依照中國法律申請注冊并享有專用權的注冊商標，對注冊商標的合法使用行為受我國法律保護。
　　喬丹體育是一家以運動鞋、運動服裝和運動配飾的設計、生產和銷售為主營業務的企業。2011年上半年，該公司的營業收入達到了17億元，凈利潤則達到了2.8億元。喬丹體育本次IPO擬在上海證券交易所主板發行11250萬股股票，募集資金10.6億元用于鞋生產基地擴建等4個項目的投資。喬丹體育已于2011年11月25日成功過會，目前正在等待證監會的核準發行。
　　實際上，在招股說明書中，喬丹體育就曾強調，發行人商號及主要產品商標“喬丹”與美國前職業籃球球星Michael　Jordan的中文音譯名“邁克爾·喬丹”姓氏相同，目前發行人和邁克爾·喬丹不存在任何商業合作關系，也未曾利用其形象進行企業、產品宣傳。
　　然而，雖然喬丹體育宣稱自己未曾利用喬丹的形象進行企業、產品宣傳，但在該公司所持有的127項注冊商標中，“杰弗里喬丹”、“馬庫斯喬丹”、“JIEFULIQIAODAN”和“MAKUSQIAODAN”赫然在列，與邁克爾-喬丹的兩個兒子名字中英文寫法一致。一項來自新浪的調查顯示，在總數32119名網友參與的投票中，高達79.0%的投票者認為喬丹體育屬于侵權。
　　國聯律師事務所戴嘉鵬律師對《經濟參考報》記者表示，單純從商標法的規定來看的話，喬丹勝訴的幾率不大。但是喬丹此次主張的是姓名權，法院在審理時可能會重點考慮民法的誠實信用基本原則及姓名權的有關規定。
　　但他強調，“法律不保護躺在權利上睡覺的人”，喬丹在前期對于自身姓名權的保護有懈怠之處，才造成了后期的被動。喬丹在很長時間內都沒有主張自己的權益，這會成為訴訟中的不利因素。另一方面，喬丹體育也有致命的缺陷，喬丹體育把喬丹孩子的姓名作為系列商標加以注冊，這種自作聰明的“巧合”恰恰印證了喬丹體育品牌和籃球明星喬丹之間的關聯，這在很大程度上可以證明其注冊喬丹商標時具有惡意。