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    近日，國內(nèi)電子商務(wù)的兩個大戶——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城宣布進(jìn)軍電子書行業(yè)，電子閱讀行業(yè)風(fēng)云再起。
　　但在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城等進(jìn)入者盡管實(shí)力不俗，且具有與亞馬遜最相似的“原始基因”，但因?yàn)橹T多因素的限制，最后能成為電子閱讀行業(yè)老大的恐怕是憑借火熱的手機(jī)閱讀一枝獨(dú)秀的運(yùn)營商。
　　記者了解到，近日網(wǎng)上流傳出一份當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將于4月份發(fā)布電子閱讀器的外觀設(shè)計(jì)圖，這讓業(yè)內(nèi)看到了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)軍電子閱讀市場的決心。
　　與此同時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的老對頭京東商城透露，將開賣電子書，但不會做終端閱讀器。
　　互聯(lián)網(wǎng)人士謝文就此分析認(rèn)為，除了要尋找新的贏利點(diǎn)以及滿足海外投資者預(yù)期之外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東進(jìn)軍電子閱讀行業(yè)的最重要原因是認(rèn)為電子閱讀將是今后發(fā)展的大趨勢。
　　目前，國內(nèi)電子閱讀也漸趨火熱。如今在地鐵、公交等公共場所，隨處可見人們利用手機(jī)、平板電腦或電紙書等進(jìn)行閱讀。
　　電子閱讀領(lǐng)域早已經(jīng)是競爭火熱。除了已經(jīng)存在的漢王科技和盛大文學(xué)之外，運(yùn)營商早已開始布局手機(jī)閱讀。此外，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度通過購買北京方正網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司40%股權(quán)，曲線進(jìn)入電子書市場。近日有消息稱小米手機(jī)也將組建團(tuán)隊(duì)運(yùn)營電子閱讀業(yè)務(wù)。除此之外，記者了解到，當(dāng)當(dāng)“數(shù)字書刊”針對蘋果iOS系統(tǒng)和谷歌Android系統(tǒng)的終端應(yīng)用軟件也將在不久之后上線。
　　實(shí)際上，目前包括盛大文學(xué)和漢王科技在內(nèi)，均將手機(jī)閱讀作為重要的營銷方向。盛大文學(xué)有關(guān)人士表示，“原創(chuàng)、互動和移動互聯(lián)”是盛大文學(xué)的三大戰(zhàn)略，整個集團(tuán)的內(nèi)容建設(shè)將會向移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力。
　　李易分析認(rèn)為，目前電紙書的出貨量是每年100多萬臺，平板電腦則是500萬臺左右，而手機(jī)的出貨量則是數(shù)以千萬，“他們完全不是一個數(shù)量級，事實(shí)也證明，今后手機(jī)會是各種終端的集大成者，占據(jù)電子閱讀90%以上的份額，而純粹的電子閱讀器將會被邊緣化。”
　　據(jù)悉，目前國內(nèi)三大電信運(yùn)營商均推出了自己的移動閱讀平臺，包括中國移動的手機(jī)閱讀、中國電信的天翼閱讀和中國聯(lián)通的沃閱讀，均可通過網(wǎng)站和客戶端兩種方式輕松訪問，下載電子書離線閱讀。其中，中國移動手機(jī)閱讀最為成功，目前其月訪問用戶已超過6000萬，擁有超過28萬冊正版圖書，成為國內(nèi)正版圖書內(nèi)容最多的內(nèi)容會聚平臺、國內(nèi)最大的移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀門戶。盡管每個用戶一般使用三元或五元包月，但其手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)已形成每月上億元收入，該業(yè)務(wù)已成主流的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)之一，并發(fā)展迅猛。
　　另外兩家也不甘人后，截至2011年底，中國電信天翼閱讀用戶總數(shù)也已經(jīng)超過3000萬。而中國聯(lián)通方面也在長沙打造了自己的閱讀基地。去年12月底，中國聯(lián)通wo+平臺與盛大網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)旗下子公司果殼電子達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，果殼電子內(nèi)部人士向《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者透露，果殼與聯(lián)通此次合作的主要內(nèi)容就是為打造聯(lián)通的手機(jī)閱讀基地進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)。
　　李易分析說，今后運(yùn)營商憑借通道卡位的優(yōu)勢，將會成為電子閱讀市場的最大贏家，甚至一家通吃。他表示，在今后的電子閱讀行業(yè)中也會有兩種商業(yè)模式：一是類似于盛大文學(xué)一樣著重原創(chuàng)文學(xué)，將內(nèi)容打包提供給運(yùn)營商來進(jìn)行分成，另一種是集成的內(nèi)容平臺代理傳統(tǒng)版權(quán)，并培養(yǎng)新生代作者，進(jìn)而把內(nèi)容提供給運(yùn)營商分成。