《經濟參考報》記者日前從在京舉辦的第９屆中國文化產業新年論壇上獲悉，２０１１年中國文化產業正處于新業態不斷涌現、新舊業態彼此調整尋找市場定位的時期，整體發展呈現出“媒介融合”和“強調互動”兩大特征趨勢。
據介紹，當下的文化產業正處于一個新業態和舊業態在不斷更替和整合的過程當中。一方面，文化產業新業態不斷地發展，如出版領域的數字出版、自助出版，和網絡新媒體有關的微電影、手機院線、云電視，以及一些新興模式的自駕游等。新業態的出現與發展緊緊圍繞和依賴現代信息技術，但新業態在崛起的過程中要面臨市場定位、盈利模式建構等產業化的問題，如內容跟不上，在以“內容為王”的文化產業中，內容還是一個產業發展的根本，渠道固然重要，但要注意避免渠道過剩。當然，一些原創力量正在為新業態注入新血液。
另一方面，部分舊的業態開始走下坡路，其中最突出的便是實體書店和傳統紙質出版，民營書店的接連倒閉反映出了這種趨勢。另外，傳統旅游也開始暴露出許多問題來，入境游市場陷低迷。
新舊業態的并行發展，在當前呈現出兩大趨勢，一是“互動性”的增強，二是“媒介融合”。關于“互動性”，一方面指在文化消費過程中受眾參與被前所未有地強調，成為當下文化乃至社會生活的重要特征，也成為文化項目盈利點設計的利器。關于“融合性”，由于數字技術帶來的變革，跨界與融合成了文化產業發展的關鍵詞。新業態給舊業態提供了機遇，比如在近幾年也略顯頹勢的電視在新興的云計算的支持下大有希望開拓一片新天地。越來越多的文化企業開始關注渠道的跨界經營。近期土豆網、炫動傳播、奧飛動漫等多家公司開始頻頻跨界，游戲產業則在橫向上進行了產業鏈的拓展，傳統媒體與新媒體相互融合、相互碰撞形成了新經濟、新業態，讓文化產業煥發了新生機、新活力。
總的趨勢上，新的文化業態會慢慢地代替舊的業態或者將其融合，但是不管新的還是舊的，其未來定位都還沒有完全明朗，所以現階段以及未來的較長的一段時間都將是文化產業的新舊業態不斷調整和尋找位置的時期。