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獨立后的淘寶商城與“淘寶”倆字越走越遠。昨日(1月11日)，淘寶商城宣布其中文名稱變更為“天貓”。對于此舉是阿里B2C業務去淘寶化標志的猜測，淘寶商城總裁張勇表示否認，并強調與淘寶依舊血肉相連。
張勇透露，改名的想法從開始做B2C業務時就有，“天貓正是淘寶域名和英文名稱Tmall的諧音”。他認為，淘寶商城業務需要給消費者更為清楚的定位和明確的稱號。
事實上，無論是支付寶、淘寶商城、一淘網，還是淘花網、阿里云，阿里巴巴集團諸多產品線的中文標識多帶有阿里或淘寶的痕跡。對于此次更名，有“電商深喉”之稱的華強北在線副總裁龔文祥認為，“要去淘寶化、要完全獨立了”。但張勇強調，更名是在品牌標識上完全獨立，業務和淘寶網C2C依然是血肉相連的關系。“比如目前在淘寶網里能夠看到天貓的商品不會改變，商業規則也不會改變。”張勇亦否認了外界關于“更名以備獨立上市”的猜測。
從前年年底開始，淘寶商城相繼進行了啟用獨立域名、宣布獨立運作、公布管理新規等分拆動作，與淘寶網C2C平臺加以區隔，也引發了不少猜測和爭議。
改名后的淘寶商城定位時尚、性感和品質，這讓外界猜測是否改變產品品類，偏向女性化營銷。對此，張勇強調，“會保證產品的多樣化，只是品牌形象要做出時尚性感”。另有分析人士指出，一直以來，淘寶網C2C因貨源復雜遭受爭議，京東、當當等B2C強勢沖擊淘寶，淘寶商城獨立和改名的意義就是對抗品牌沖擊。
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