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根據易觀國際１５日發布的數據，２０１１年第３季度中國平板電腦的銷量達到了１５６．６萬臺，環比增長率大幅下降至８．６％。
易觀國際分析師王穎說，２０１１第３季度中國平板電腦銷量增長有限，其原因如下：
首先，蘋果在整體市場份額中過高的比例是市場整體大幅波動的首要原因。盡管今年以來蘋果在平板電腦市場上的份額不斷下降，但始終維持著７０％以上的高占有率。
由于價格低廉、破解需求和３Ｇ版本的姍姍來遲，水貨版本在整體銷售中一直占有５０％左右的比重。第３季度中深圳等口岸加大對走私夾帶的打擊力度，直線降低了水貨產品的市場供應，市場價格的上揚增多了持幣待購者的比例。水貨市場的萎縮極大促成了第３季度的低增長。
其次，不清晰的產品定位和同質化趨勢阻礙了市場的持續發展。根據易觀國際《２０１１年移動互聯網用戶調研報告》的數據，用戶使用平板電腦仍以游戲、影音等娛樂功能為主。從非蘋果產品的銷量變化上看，第３季度１９．３％的增速遠小于第２季度６４．８％的突飛猛進，也小于同期ｉＰａｄ２產品２３．７％的增長幅度，產品的競爭沒有跳出品牌和硬件的局限，消費者對該類產品的認知更多依靠蘋果產品的發展和宣傳。
第３季度市場增速的轉向暴露出了平板電腦產品繁華背后缺乏增長動力的一面，未來芯片制程、智能操作系統的升級和第三方應用的增多會進一步提升市場空間，但在產品、行業解決方案和第三方應用多個層面深度挖掘用戶需求之前，向常規消費品的過度還將停留在嘗試的階段。
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