歲末寒冬之際，互聯網行業再燃版權戰火。中國兩大視頻網站土豆網、優酷網近日相互指責對方侵權、“盜播”自己版權內容，雙方同時提出上億元侵權賠償，索賠金額創國內網絡視頻行業紀錄。
專家表示，近年來國內各大視頻網站競相斥巨資購買版權內容，以此構筑內容優勢和競爭壁壘。版權之爭即“軟實力”之爭，幾乎已經可以等同于網站的市場地位和市場份額之爭。而視頻網站的版權亂象如何破局？一方面網絡視頻行業亟待加強版權“自律”，另一方面也應該跳出同質化惡性競爭，探索更加多元化的經營之道。
土豆、優酷相互指責
土豆網、臺灣中天電視臺16日聯合舉辦維權發布會，稱優酷網近一個月來蓄意盜播《康熙來了》等土豆網獨家熱門版權，為此雙方宣布將向優酷提出1.5億元人民幣的侵權賠償，并向相關政府主管部門進行舉報。
土豆網財務及法務副總裁余濱向記者表示，土豆網獨家獲得《康熙來了》等五檔臺灣綜藝節目自2011年12月1日起至2012年11月30日在中國大陸的播放權。
“《康熙來了》播出后遭到優酷等視頻網站盜播侵權，其中優酷網上的絕大部分侵權視頻是由優酷編輯直接上傳，并依靠盜播售賣貼片廣告。向優酷網提出1.5億元的侵權賠償，主要是根據盜版規模以及優酷通過盜版獲得收益的初步評估。”
土豆網創始人、CEO王微也向外界表示，過去幾年來視頻行業規則逐漸清晰，各個主要播放平臺都遵循“尊重付費的授權”以及“通知-刪除”的原則，版權形勢被公認大有改善，優酷的“主觀盜播”行為，只會將網絡視頻的局面又帶回兩年前“口水戰”不斷、版權紛爭不止的局面。
針對土豆網的“盜版”指責以及賠償要求，優酷網隨后也針鋒相對地展開回擊，稱百余部影視劇、綜藝節目及原創內容被土豆網盜播。公司將在北京、上海兩地立案起訴土豆網，根據版權市場售價，向土豆網索賠超過一億元人民幣。
“土豆、優酷此次版權之爭，無論孰是孰非，從一定程度上而言正是對于侵權行為的有力抨擊，其出發點都是希望中國大陸網絡視頻行業養成互相尊重授權、良性競爭的健康環境。”上海市多媒體行業協會商務總監施益華說。
版權之爭愈演愈烈
在業界人士看來，購買和保護版權，已成為國內視頻網站爭奪市場份額的核心戰略。此次土豆、優酷愈演愈烈的版權大戰，實質是兩大視頻網站間的市場地位、市場份額之爭。
據悉，國內網絡視頻版權價格近一年來持續飆升，一些熱門影視劇網絡版權已從一年前的一萬元一集，躥升到100萬元至200萬元一集。今年6月，還未殺青的《攻心》網絡版權賣出2000萬元；7月，搜狐視頻以3000萬元買下新《還珠格格》網站獨家播放權；10月，騰訊又以7000萬元的高價購得《宮2》網絡獨家版權，創下迄今為止國內最高紀錄。
“內容、版權對于視頻網站的重要性不言而喻。”視頻網站PPTV總裁姚欣介紹說，前兩年視頻網站投入最大的一塊是帶寬傳輸，而從去年開始，節目版權已經成為最大投入。
高昂的版權價格給各大視頻網站帶來了巨大的成本壓力，但視頻企業仍在花費巨資引進熱門版權內容，以此強化競爭優勢，筑高市場壁壘。
土豆網近日宣布，2012年擁有的版權數量將超過六萬部；優酷宣布2012年將推出22部獨家頂級大劇、200多部熱播劇；樂視網也宣布已儲備209部獨播影視劇版權，接下來還將繼續加大版權采購力度。
上海泛洋律師事務所高級合伙人劉春泉指出，最近幾年國內影視版權市場確實發生了很大變化，視頻內容采購價格一路水漲船高；而另一方面，由于對侵權造成的損害及其懲罰并未迅速跟上，國內互聯網視頻版權保護現狀還難盡如人意。
“隨著幾家大的視頻網站在海外上市或走向上市，視頻網站引發的正版化舉動，很大程度上不是由于侵權后果嚴重或者市場自發行為，而是因為它要走向資本市場，適應資本市場的游戲規則。土豆、優酷提起的上億元侵權賠償，其實還是一種市場營銷行為，實際上是在造勢。”劉春泉稱。
行業監管、多元運營雙管齊下
日前在上海發布的《2011中國網絡視聽產業報告》指出，從長遠來看，缺乏內容將是綜合視頻網站發展過程中的一個瓶頸，版權內容價格上漲將攤薄企業利潤，而部分企業的內容壟斷行為也將加劇行業重新洗牌。今年9月下旬，老牌視頻網站56網就以8000萬美元的價格被人人網收購。
與此同時，為化解日益高企的版權成本壓力，視頻網站競相實施自制劇、合作聯盟等策略。今年，搜狐以購買1000萬美元股票的形式投資迅雷；土豆網、樂視網也簽訂合作協議，未來兩年內每年投資5000萬元，開展國產影視劇網絡版權的采購和銷售業務。
互聯網業內人士指出，國內視頻網站正處于高速增長的初期階段，而版權問題已經成為困擾這一行業的關鍵問題。為此，占據全國視頻網站市場份額70%以上的上海，在今年12月13日率先成立了上海市視聽新媒體行業協會，旨在推動包括版權保護在內的行業監督和自律。
令人遺憾的是，在此次土豆、優酷之爭中，只有土豆一方是該協會成員，導致行業協會在這一爭端中難以充分發揮有效作用。因此，建立全國性、跨地域的新媒體行業協會已是當務之急。
“坦率而言，目前我國的版權形勢較前兩年已有明顯改善，已逐漸形成尊重規則、尊重授權的良好積極態勢。土豆、優酷雙方若能停止‘內斗’，雙方共同尋求一個更合理的發展模式，這才是目前我國視頻網站發展壯大最急需解決的癥結問題。”上海市多媒體行業協會商務總監施益華強調。
而視頻網站PPTV總裁姚欣認為，視頻行業應該走出“看誰砸錢多”的惡性競爭，從現在開始比拼的應是版權的充分運營。
他介紹說，和大多數“娛樂為網”的視頻網站不同，PPTV在版權運營方面正嘗試走出一片新藍海，公司在體育節目、體育賽事上十分專注，目前在這一領域不存在和其他網站的惡性競爭。要走出惡性競爭的怪圈，各大視頻網站無疑還需要找到自身在產業鏈條上更加細分化、精確化、專業化的定位。
