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為有效遏制保健食品領域突出存在的違規宣傳問題，促進企業自律，１２月１２日，山西藥監部門率先于全國其他省市對保健食品監管出臺新規。《山西省保健食品違規宣傳行為管理辦法（試行）》明確：存在違規宣傳行為的保健食品生產企業將予停產，經營企業停業，產品將全面禁止在山西銷售。
山西省食品藥品監督管理局負責人說，近年來保健食品市場需求不斷加大，廣告宣傳是人們認知、購買保健食品的重要渠道，但目前各類媒體中出現了大量違規保健食品廣告，虛夸功效、虛編療效，欺騙和誤導消費者，成為保健食品廣告宣傳的突出問題。對此，山西省食品藥品監管局組織了專項整治活動，在總結監管實踐經驗的基礎上，制定了保健食品違規宣傳行為管理辦法，并在全省試行。
據介紹，辦法按照《食品安全法》的精神要求，從監管操作層面提出了具體行政監督措施。
一是保健食品標簽、說明書內容存在違規宣傳，責令產品下架、召回，重新設計制作標簽、說明書。保健食品宣傳資料，包括宣傳單/冊、宣傳海報、戶外廣告、文字、圖像、聲音、視頻等，也要取得廣告批準文號，納入監管范疇。
二是對本省企業生產保健食品存在違規宣傳的，將采取責令停產、罰款等行政處罰；經營企業銷售違規宣傳的保健食品，將實施停業、罰款等行政處罰，相關產品將采取下架、禁售等行政強制措施。
三是保健食品從業人員在推銷產品過程中虛假夸大產品功效，向消費者明示或暗示產品具有預防或治療疾病的作用，對企業負責人和相關人員進行培訓指導和宣傳教育，有關人員兩年內不得從事保健食品生產經營，并在網站予以公告。
四是對違法廣告發布者進行約談、行政指導、行政告誡，責令其停止發布違法廣告。對發布嚴重違法廣告且產品抽驗不合格的產品、多次因發布嚴重違法廣告被公告的產品、拒不接受約談告誡或經約談告誡拒不停止發布違法廣告的產品、多次因違規宣傳誤導消費者被投訴舉報的產品，停止產品在本省的銷售。
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