英國網絡購物市場在世界處于領先地位，這主要得益于網購市場體系的規范與成熟。在英國，具有代表性的網購平臺AMAZON(亞馬遜)及EBAY(億貝)對賣家入場費用有明確規定，在保證賣家公平競爭的同時也為自身盈利提供了基礎，而普遍適用的“14天無條件退換貨”準則及其有效執行，保障了消費者權益。在買賣雙方利益都得到保證的情況下，英國網購市場逐漸繁榮。

　　英國網購市場增長迅速

　　據行業統計數據，英國人均每年網購消費為1333歐元，居歐洲首位。目前，英國網絡購物市場以年均18%的速度增長，網絡購物用戶規模已達3700萬人，50%以上的英國民眾都有過網上購物體驗。
　　英國國家統計局最新數據顯示，2011年5月，網絡銷售占英國零售總額的9.4%。英國網購平臺主要包括AMAZON(亞馬遜)、EBAY(億貝)，各大百貨公司及超市的網站、各大品牌官網及航空公司網站等。此外，英國眾多中小企業也紛紛開展電子商務，拓寬銷售渠道。2010年，亞馬遜是英國受訪次數最多的網購平臺。
　　英國最大超市連鎖巨頭樂購(TESCO)的網店客流量在所有超市中排名第一，該公司瞄準越來越繁榮的網購市場，極力在新老顧客中推廣其網店購物體驗。例如，2010年圣誕節期間，樂購網店先于實體店推出促銷活動，總價值約1.95億英鎊的商品被列入促銷范圍。
　　除網購平臺自身的完善及有效推廣外，相關法律、商業規則的完備和規范也是促進英國網絡市場繁榮的重要原因。其中，亞馬遜和億貝這類網購平臺尤其具有代表性，它們制定了成熟的賣家入場規則，并對消費者權益給予保障。

　　網購平臺收費規則明確

　　對英國的個人及中小公司來說，亞馬遜和億貝是網絡銷售和購物的最常用平臺，兩家電子商務平臺對賣家的收費方式大同小異。
　　在億貝，一般情況下，賣家只要將商品展示出來，即需繳納“上架費”；如果成功售出，還需再繳納“成交費”。就“上架費”而言，億貝對兩種銷售形式(競拍和固定價格出售)收費不同，對公司和個人兩種賣家的收費也略有差異。億貝對采用競拍銷售的商品進行階梯式收費，起拍價越高，“上架費”就越高，收費范圍從0.15英鎊到1.3英鎊不等，對個人和公司類賣家都是如此。對固定價格出售的商品，億貝則采用固定收費方式，個人賣家需為每件商品繳納0.4英鎊“上架費”，公司賣家則交得更少。
　　在“成交費”方面，個人和公司賣家所交比例有所不同。個人賣家如果成功出售一件商品，需按成交價格的10%向億貝繳納“成交費”，上限為40英鎊。公司賣家的繳費比例則因不同商品種類而有所不同，繳納比例在3%至12%之間。不過如果賣家成功出售的是房產，則無需繳納該費用。
　　此外，賣家還可向億貝購買其他一些額外服務，以提高商品成功出售概率。
　　亞馬遜是全球最大的在線零售商，同時也為第三方(公司或個人)提供銷售平臺，它對賣家的收費相對簡單。亞馬遜(英國)公司不收取“上架費”，但“成交費”的征收比例比億貝高。對于書籍、光盤等商品，第三方賣家需按出售價格的15%繳納傭金。其他商品的傭金比例則低得多，如果每月出售商品件數在34件以下，繳費比例為10%；如果超過34件，則繳費比例為7%。
　　此外，每月銷量在34件以上的賣家還需繳納25英鎊“月租費”。

　　“無條件退換貨”確保消費者權益

　　網絡購物對誠信的依賴程度比實體店購物更高，顧客對網絡賣家的信任度在很大程度上決定了網絡購物的繁榮程度。英國通行的“14天無條件退換貨“的商業準則對其網絡購物的繁榮起著重要作用。
　　一般情況下，英國顧客在購買商品后的14天內可無條件退換貨(除非商家明確標出不可以)，這一原則也適用于網絡購物。這一準則充分保護了消費者權益，消費者可以放心地在網絡購物，因為如果貨物到手后發現與網店描述有差異，或者質量有問題，甚至僅僅是因為不喜歡該產品，都可以跟賣家聯系要求退貨，賣家應全款退貨。
　　此外，英國網絡購物尤其是在億貝購物，基本都使用PAYPAL進行收付款，這家經營在線付款和收款的公司不僅履行網上銀行職能，在某些時候還像一個“法官”。例如，當網購顧客要求退貨而賣家不予理睬時，顧客可以向PAYPAL提出退款申請，隨后PAYPAL會敦促賣家退款，如果仍然沒有效果，買家只需把所購商品直接寄回賣家，并提供寄貨證明，PAYPAL便可自行將貨款從賣家賬戶劃出，打入買家賬戶。