從平民化的滋補(bǔ)品，到“藥中茅臺”，東阿阿膠的阿膠塊價格兩年來“六連跳”讓很多消費者瞠目結(jié)舌，而價格大幅上漲的背后卻是企業(yè)高達(dá)60%的毛利潤率。漲價固然是公司戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，但作為掌握了國內(nèi)大部分原材料資源和市場份額的龍頭企業(yè)，是否可以理直氣壯地讓消費者自掏腰包來承擔(dān)其轉(zhuǎn)型期的“陣痛”？
“六連跳”的阿膠價格
“從今年初到現(xiàn)在，我們已經(jīng)連續(xù)六次上調(diào)了阿膠塊的零售價格了。去年年初，500克阿膠塊的價格不到200元，現(xiàn)在零售價要750元�！鄙虾Ｊ行靺R區(qū)某東阿阿膠專賣店負(fù)責(zé)人對記者表示，他詳細(xì)地描述了這“六連跳”的過程。
今年年初，500克東阿阿膠塊的價格才400元左右，1月份收到廠商的通知，出廠價一次性上調(diào)不超過60%。為了不讓一下子沖高的價格嚇退忠實的消費者，店主不得不選擇了“溫水煮青蛙”�！跋葟�400多元調(diào)到了500塊錢，慢慢地調(diào)到600元，上漲了六次現(xiàn)在是670元，最近打算再漲一次，漲到750元�！彼嬖V記者，其他專賣店的東阿阿膠塊價格已經(jīng)漲至750元了。
其實，這已不是東阿阿膠價格的首次上調(diào)。早在2010年間，阿膠塊的價格就一直在“跳高”。2010年1月16日，東阿阿膠公司宣布，阿膠塊出廠價調(diào)高10%；1月28日，阿膠塊出廠價再次上漲20%；5月25日東阿阿膠又將阿膠塊出廠價上調(diào)5%至542元/千克；10月11日阿膠塊產(chǎn)品出廠價再上調(diào)10%。
而今年年初的大幅調(diào)價源于2010年12月山東省物價局的通知規(guī)定，阿膠等產(chǎn)品不再納入政府定價管理范圍，各生產(chǎn)企業(yè)可根據(jù)生產(chǎn)經(jīng)營成本和市場供求變化合理制定銷售價格。
“原來都是托朋友在醫(yī)院里面買阿膠，現(xiàn)在是不敢買了。”上海的消費者江女士表示，她已經(jīng)連續(xù)喝阿膠兩年多了，每次買阿膠都不忘給自己的兩個女兒也帶上兩瓶，可是今年以來這一“平民化”的補(bǔ)血產(chǎn)品卻讓自己的荷包“大出血”。
對此，東阿阿膠公司解釋道，上調(diào)價格一是要令阿膠產(chǎn)品價值回歸，二是通過調(diào)價拉動上游養(yǎng)驢基地的經(jīng)濟(jì)效益和就業(yè)等。同時，主要原料驢皮資源日趨緊張，收購價格不斷上漲也是漲價的原因。
公司戰(zhàn)略調(diào)整消費者為其“買單”
北京東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢有限公司分析師馬文峰表示，阿膠價格上漲有三個原因，一為成本上升，好的驢皮成為了稀缺性的資源；二為近來市場上物價整體調(diào)整頻繁；三為東阿阿膠有一定的壟斷性質(zhì)，有很大的定價權(quán)。
事實上，東阿阿膠是全國最大的阿膠生產(chǎn)企業(yè)，其阿膠年產(chǎn)量、出口量占據(jù)全國四分之三以上市場，早在幾年前就已經(jīng)掌握全國近80%的養(yǎng)驢基地。
“2011年東阿阿膠延續(xù)去年‘瘋狂’漲價趨勢，這是公司戰(zhàn)略決策轉(zhuǎn)變，而不是簡單的‘驢荒’”。馬文峰認(rèn)為，東阿阿膠戰(zhàn)略就是長期提價，對消費群體做減法，想將客戶群體鎖定在高端消費者，把阿膠塊做成奢侈品，最終達(dá)到“藥中茅臺”的地位。
上述專賣店的負(fù)責(zé)人也向記者展示了一塊1996年的阿膠塊，目前售價是3000元左右，而當(dāng)時的出廠價僅70多元。他表示，現(xiàn)在不少消費者已經(jīng)開始選擇囤阿膠塊，認(rèn)為其具有一定的投資價值。
而記者查閱公司2010年財報和一季度報卻發(fā)現(xiàn)，2010年阿膠及系列產(chǎn)品主營業(yè)務(wù)收入18.02億元，產(chǎn)品毛利率67.77%；今年一季度，公司凈利潤同比增長了60.99%至2.68億元。
利潤增長、毛利率如此高的背景下，公司仍然對產(chǎn)品進(jìn)行大幅度提價，尤其是占據(jù)了市場大部分的驢皮資源和市場份額的龍頭企業(yè)帶頭提價，使得眾多消費者對公司給出的回應(yīng)并不買賬。
另外，“觸怒”消費者的還有與阿膠價格一樣“連環(huán)跳”的公司股價。2010年1月4日公司股價為25.62元，而截至今年5月13日，公司股價以80.7%的漲幅增至46.30元，同期醫(yī)藥板塊僅上漲22%。巧合的是，公司這一年多里創(chuàng)下的最高股價57.2元，竟與今年1月7日公司上調(diào)出廠價是同一天。
一些消費者認(rèn)為，公司對自身戰(zhàn)略定位進(jìn)行調(diào)整無可厚非，但是一方面在一級市場上頻頻提價，另一方面又在二級市場上屢屢“盈利”，這筆賬難道就該由消費者“買單”么？
還有一些消費者對記者表示，阿膠的漲價與茅臺還有本質(zhì)上的不同�！懊┡_賣得貴，我們可以選擇不喝它，市場上仍然有很多低端的白酒可以供我們選擇，但是阿膠不一樣，東阿阿膠一提價，市場上就很難再買到阿膠塊的低端產(chǎn)品了。”在上海的一家中藥房里，一位消費者對記者表示。
對待企業(yè)資源壟斷消費者只能“用腳投票”？
一位業(yè)內(nèi)人士向記者坦言，由于現(xiàn)在CPI依然處于高位，許多企業(yè)和產(chǎn)品都面臨“被漲價”的尷尬，加上此前發(fā)改委先后找部分企業(yè)進(jìn)行談話和了解，東阿阿膠不愿在產(chǎn)品價格上多做“文章”完全可以理解。
公司一內(nèi)部人士的說法也印證了這種猜測，他表示一是害怕媒體的介入將阿膠漲價事件越描越黑，二是擔(dān)心市場競爭者的干預(yù)，例如山東福膠就一直緊盯著東阿阿膠的驢皮資源占有率、阿膠市場份額、毛驢存欄量等信息和數(shù)據(jù)，公司對于這方面的數(shù)據(jù)盡量“保護(hù)”，畢竟毛驢行業(yè)沒有一個規(guī)范的行業(yè)管理協(xié)會等第三方機(jī)構(gòu)，統(tǒng)計數(shù)據(jù)也不全面，企業(yè)發(fā)布信息往往會招惹來同行業(yè)競爭對手的質(zhì)疑。
上海泛洋律師事務(wù)所高級合伙人劉春泉認(rèn)為，具有市場支配地位本身是合法的，但如果龍頭企業(yè)濫用市場支配地位、以不公平的高價出手，捏造散布漲價信息，哄抬價格上漲等應(yīng)該依照法律規(guī)定進(jìn)行處罰，但是目前我國法律的有些條款規(guī)定的并不清楚。
例如，《反壟斷法》第17條第一款規(guī)定的是“以不公平的高價銷售商品或者以不公平的低價購買商品”，但什么叫“不公平”的低價和高價是由主管部門來認(rèn)定的；《價格法》的第十四條，經(jīng)營者不得捏造散布漲價信息，哄抬或推動商品價格過快上漲。但對于是否“過快”也存在分歧，涉及到認(rèn)定問題，這塊還有待法律的完善和監(jiān)管部門的介入。
同時，劉春泉表示，一些領(lǐng)袖型的大型企業(yè)更應(yīng)具備社會責(zé)任感，上市的知名大企業(yè)不該在物價進(jìn)行調(diào)控的時候帶頭漲價，因為他們漲價不僅僅是自己的事情，會對這個行業(yè)有示范作用，行業(yè)中的中小企業(yè)可能會跟風(fēng)上漲，導(dǎo)致整個行業(yè)的價格上漲。
專家認(rèn)為，對于資源壟斷型企業(yè)，如果沒有一定的價格約束機(jī)制對其進(jìn)行監(jiān)管的話，那它提價將沒有“天花板”，因此應(yīng)該引起有關(guān)部門的注意。政府應(yīng)對壟斷型大企業(yè)的價格進(jìn)行適度的干預(yù)和打擊，特別是對各行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)。
