8月26日，在新商業文明產業經濟高峰論壇上，阿里巴巴和中央電視臺第七套農業節目聯合推出了大型公益活動《手挽手助推新農村》。
該活動旨在幫助全國各地縣市利用電子商務和央視等強勢媒體的力量，推廣農村特色產業產品，打造特色品牌，并通過電子商務的普及應用帶動當地的產業升級，促進就業，解決“三農”等問題。
活動計劃在2012年底前免費為600個縣市地區提供價值15億元的營銷資源（包括阿里巴巴營銷資源和央視七套農業節目“免費廣告”等資源）。
同時，聯合國家質檢，工商以及農業部等權威機構與阿里巴巴認證體系結合，打造“一縣一絕”的特色品牌，并借此樹立城市品牌形象。
阿里巴巴表示，該項目將引入第三方機構為當地提供美工、文案、接單、質檢、物流等服務。
目前，浙江泰順的茶葉、安徽長豐的草莓、黑龍江的木耳、昆山張浦四季梨等30個縣市特色農產品已經進入首批入選名單。
有分析認為，此次公益活動不僅實際解決農產品拓寬銷售渠道的問題，還為慈善公益事業開啟了電子商務的新模式，電子商務高效率、低成本的快速反應機制和資源協調能力得以充分發揮。
此次參會的某品牌果品商說，過去都是采購商到田間地頭直接采購，現在通過網絡拓寬了渠道、縮短了時間、擴大了消費群，不失為一種很好的嘗試。
來自中科院的一份研究統計顯示，我國果蔬農產品的流通成本50%-70%，成本太高。通過網上銷售、接單、統一入倉、質檢、統一安排物流快速發貨的模式，農產品迅速對接消費市場，對傳統農副產品、特別是鮮果或者鮮蔬類產品有著極大的借鑒價值，不但可以省去商品進入市場后的中間渠道等流通環節，還能打破區域阻隔，和來自全國各地的消費者直接面對面做生意,對接終端消費市場。