智能電視市場成彩電企業(yè)角逐的新方向。資料照片

    “彩電業(yè)依靠價格戰(zhàn)和概念戰(zhàn)爭奪市場的時代已經(jīng)一去不返了。”一位彩電廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人如是感慨。
　　的確，隨著全球彩電業(yè)迅速掀起一股智能風(fēng)，原有的市場競爭手段已經(jīng)很難奏效。與此同時，原有的產(chǎn)業(yè)格局也在發(fā)生微妙變化，依托面板資源爭奪市場的日韓彩電企業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)地位正面臨海爾等中國企業(yè)有力的挑戰(zhàn)。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新潮流

　　毫無疑問，當(dāng)前智能電視已成為全球彩電業(yè)的最大亮點。自去年以來，全球彩電廠商紛紛加快了在智能電視領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，海爾、索尼、三星等企業(yè)均集中發(fā)布了各自的智能電視產(chǎn)品。應(yīng)該說，隨著智能電視的快速發(fā)展，彩電業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)秩序正逐漸被改寫，消費者在這一過程中得到了極大解放，實現(xiàn)了由“看電視”到“玩電視”的轉(zhuǎn)變。
　　中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所范科峰在采訪時表示，雖然業(yè)界對智能電視的定義還存在爭議，但“具備多元化開放式操作系統(tǒng)，可實現(xiàn)良好的人機(jī)交互”是基本的入門界定。具體來講，與傳統(tǒng)電視相比，智能電視應(yīng)該具備嵌入式操作系統(tǒng)平臺、軟硬件同時升級等特征，用戶不僅可以自主安裝和卸載各類應(yīng)用程序，還可以通過簡單操作實現(xiàn)產(chǎn)品硬件的按需升級。
　　從目前行業(yè)現(xiàn)狀看，海爾智能電視能夠完全滿足消費者需求，這也使其成為引領(lǐng)趨勢的潮流產(chǎn)品。
　　據(jù)了解，海爾智能電視搭載了Android操作系統(tǒng)，可下載和安裝上萬個應(yīng)用軟件，聊QQ、玩游戲、看新聞、搜索等電腦能做的多數(shù)功能都可以在電視上實現(xiàn)。同時，海爾還專門搭建了可與蘋果APP　Store媲美的應(yīng)用商店，囊括了視頻通話、相冊、雜志、新聞、網(wǎng)頁瀏覽等大量智能應(yīng)用軟件，能夠滿足不同消費者的差異化需求。
　　海爾彩電相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，海爾智能電視是真正按照消費需求研制的，在產(chǎn)品研發(fā)前曾對全球數(shù)十個國家的數(shù)萬名消費者進(jìn)行了深入的專項調(diào)研。因此，海爾智能電視除了可以實現(xiàn)應(yīng)用軟件按需升級外，獨特的模卡設(shè)計還使其能夠輕松實現(xiàn)硬件的按需升級。與其他智能電視相比，海爾智能模卡電視在獨創(chuàng)的開放式模卡平臺支撐下，可實現(xiàn)產(chǎn)品硬件的隨需升級。同時，海爾還率先實現(xiàn)了智能、模卡和3D的完美結(jié)合，推出了全球首款智能模卡3D電視，不僅實現(xiàn)了“硬件可換代，軟件可升級”，還采用海爾獨有的3D不屏閃技術(shù)，解決了3D電視閃眼的問題。
　　為了提升智能電視的信息處理速度，海爾與全球著名芯片廠商AMD簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，智能電視產(chǎn)品將裝載AMD的APU芯片，從而大大提高了智能電視的信息處理速度，看高清電影、玩大型游戲等均不會因芯片處理速度慢而受限制。
　　對彩電企業(yè)而言，最大化地滿足消費者在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代的新需求成為企業(yè)提升全球競爭力的有效手段，而在這一方面，中國企業(yè)同樣也走在了全球同行前列。在今年年初開幕的美國拉斯維加斯消費電子展(CES)上，海爾推出了全球首臺人機(jī)交互智能電視，正式開啟了全球彩電業(yè)人機(jī)交流的新時代。據(jù)了解，海爾人機(jī)交互電視不僅支持多點觸控與手勢控制，只需連接一個攝像頭，用戶就可以通過手勢實現(xiàn)電視圖片、視頻、音頻、游戲等功能的切換，還可以實現(xiàn)多種信息終端的互聯(lián)互通。
　　家電產(chǎn)業(yè)資深專家羅清啟認(rèn)為，目前全球市場不存在單純的產(chǎn)品創(chuàng)新，只有在消費需求指導(dǎo)下進(jìn)行的創(chuàng)新活動才是有意義的。從這個意義上說，海爾始終堅持以用戶需求為基礎(chǔ)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，抓住了全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)，成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流的引領(lǐng)者自然在情理之中。

　　獲得市場一致認(rèn)可

　　據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測，2010年至2014年全球智能電視的出貨量將以年復(fù)合平均增長率64.1%的速度增長，到2014年全球智能電視的出貨量將達(dá)到1200萬臺左右，智能電視成為推動全球彩電業(yè)快速發(fā)展的又一個增長點。
　　智能電視的快速興起為改寫當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)格局提供了有利契機(jī)，而中國企業(yè)也真正抓住了這一機(jī)遇，成為提升全球競爭力的戰(zhàn)略節(jié)點。作為彩電業(yè)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者之一，海爾彩電憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品贏得了國內(nèi)外專業(yè)機(jī)構(gòu)和合作伙伴的廣泛贊譽。在“第六屆中國平板電視市場發(fā)展高層論壇”上，海爾H330系列智能電視得到了媒體和專家的一致好評，榮獲“2010-2011年中國平板電視精品”大獎，充分彰顯了海爾智能電視卓越的產(chǎn)品品質(zhì)。
　　而在日前召開的“2011年智能電視市場發(fā)展論壇”上，海爾智能模卡3D電視榮獲“2011年最實用智能電視”以及“2011年最佳畫質(zhì)智能電視”大獎，同時憑借全球領(lǐng)先的節(jié)能技術(shù)獲得“節(jié)能之星”大獎。
　　不僅如此，憑借產(chǎn)品的創(chuàng)新性，海爾彩電也獲得了眾多國際巨頭合作伙伴的青睞。目前國際操作系統(tǒng)巨頭微軟、內(nèi)容商雅虎、芯片廠商AMD均與海爾彩電簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同研發(fā)智能電視產(chǎn)品。
　　“海爾已經(jīng)連續(xù)多年獲得全球大型家電第一品牌，擁有數(shù)量最多的全球化用戶資源，同時在零庫存下的即需即供商業(yè)模式指導(dǎo)下，海爾能夠迅速把握住全球市場消費需求的變化，這是微軟選擇與海爾合作的原因。”微軟WINDOWS嵌入業(yè)務(wù)高級經(jīng)理說。
　　盤點電視機(jī)的發(fā)展歷史就會發(fā)現(xiàn)，自誕生以來，電視機(jī)經(jīng)歷了兩次重大的轉(zhuǎn)型：一是由黑白向彩色轉(zhuǎn)變，二是從CRT向平板電視轉(zhuǎn)變。但顯而易見的是，在此前變革中，擁有創(chuàng)新性技術(shù)的企業(yè)無疑扮演了舉足輕重的角色，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單純依靠技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的思維已經(jīng)過時，根據(jù)消費需求研發(fā)新產(chǎn)品成為新時期彩電企業(yè)面臨的最大考驗。
　　如今，全球彩電業(yè)早已進(jìn)入過剩時代。在這個時期，用戶成為最稀缺的資源，在此時期全球彩電企業(yè)的惟一正確命題就是獲取客戶。因此，只有能充分滿足用戶個性化需求的創(chuàng)新性產(chǎn)品，才能在市場競爭獲勝。這對全球彩電企業(yè)均提出了新的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。從市場現(xiàn)狀看，海爾在領(lǐng)先性創(chuàng)新產(chǎn)品和商業(yè)模式的指導(dǎo)下，通過不斷創(chuàng)新產(chǎn)品滿足全球用戶的新需求，這使其在全球范圍內(nèi)得到了市場以及合作伙伴的高度認(rèn)可。

　　改變彩電業(yè)競爭格局

　　目前我國已成為全球最大的新興消費電子市場，特別在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等國家擴(kuò)內(nèi)需政策刺激下，國內(nèi)彩電市場容量快速擴(kuò)大，這為中國彩電業(yè)的快速發(fā)展提供了廣闊的市場腹地支撐，中國市場在全球產(chǎn)業(yè)版圖中的重要地位正愈發(fā)突顯。
　　就彩電業(yè)而言，以海爾為代表的中國彩電企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了消費需求指導(dǎo)下的產(chǎn)品創(chuàng)新模式，并取得了積極成果。在2010　CES上，憑借推出的全球首款“無尾電視”，不用電源線、信號線、網(wǎng)絡(luò)線就可以收看電視節(jié)目，由此海爾贏得全球業(yè)界和消費者的一致認(rèn)可，更讓日韓彩電企業(yè)為之震驚。
　　隨著全球彩電業(yè)加速步入智能時代，全球產(chǎn)業(yè)鏈正日漸分化成內(nèi)容制作商及運營商、網(wǎng)絡(luò)運營商、終端設(shè)備制造商等主體，終端設(shè)備制造商的角色將逐漸被弱化。“這將成為全球彩電業(yè)競爭格局的一大拐點。”某業(yè)內(nèi)資深人士這樣看待智能電視對全球產(chǎn)業(yè)的影響。
　　不可否認(rèn)的是，自全球彩電業(yè)進(jìn)入平板電視時代后，由于不掌握面板等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源，中國企業(yè)陷入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制于人的尷尬境地。但智能電視時代的到來成為改變原有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)的有利時機(jī)，可以預(yù)見的是，未來彩電業(yè)的競爭是基于內(nèi)容、軟件等的運營體系和商業(yè)模式之間的競爭，產(chǎn)品硬件只是其中的一小部分，對企業(yè)來講最重要的是“以終端為中心、整合軟件設(shè)備、搭建內(nèi)容平臺”。由此看來，海爾推出的一系列智能電視產(chǎn)品體現(xiàn)了這一發(fā)展模式的變化。
　　完善的工業(yè)創(chuàng)新體系是海爾能夠研發(fā)出眾多創(chuàng)新性產(chǎn)品的關(guān)鍵原因。據(jù)了解，目前海爾彩電形成了覆蓋基礎(chǔ)研發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、消費開發(fā)、集成開發(fā)四大模塊的技術(shù)創(chuàng)新體系，構(gòu)建了從芯片、軟件、標(biāo)準(zhǔn)到專利、設(shè)計模型的自主知識產(chǎn)權(quán)專利群，為中國彩電在世界范圍內(nèi)贏得了更多話語權(quán)。
　　更為重要的是，在零庫存下的即需即供商業(yè)模式下，海爾依托遍布全球的29個生產(chǎn)制造基地和19個海外銷售公司能夠快速而準(zhǔn)確地把握全球消費需求變化，并設(shè)計生產(chǎn)出符合消費需求的產(chǎn)品。同時海爾還在全球設(shè)立了8大綜合技術(shù)研發(fā)中心，能夠整合歐、美、日等發(fā)達(dá)國家的技術(shù)和設(shè)計專家，構(gòu)筑起全球化的研發(fā)體系。
　　知名戰(zhàn)略咨詢公司塞尼赫咨詢分析認(rèn)為，當(dāng)前全球彩電業(yè)正步入泛電視時代，產(chǎn)業(yè)競爭的核心將不再是產(chǎn)品，而是把握并滿足消費需求能力間的競爭，誰能為消費者提供最大的福利包，誰就占領(lǐng)了市場先機(jī)。以海爾為代表的中國彩電企業(yè)在龐大市場腹地的支撐下，通過商業(yè)模式變革成功構(gòu)建起消費需求指導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，顛覆了此前外資企業(yè)設(shè)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，也改寫了全球彩電產(chǎn)業(yè)的版圖。