不到1秒就賣(mài)出一臺(tái)，海爾冰箱進(jìn)入“秒殺時(shí)代”。資料照片
	海爾引領(lǐng)的冰箱“無(wú)霜風(fēng)”正在席卷市場(chǎng)。資料照片

    步入7月，冰箱市場(chǎng)已進(jìn)入產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季，而一季度的市場(chǎng)業(yè)績(jī)似乎昭示著白電企業(yè)今年又是一個(gè)豐收年，在良好市場(chǎng)預(yù)期的推動(dòng)下，白電巨頭們紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能以期爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。而在中國(guó)企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能的同時(shí)，全球冰箱產(chǎn)業(yè)也正悄然完成變革，中國(guó)開(kāi)始取代歐美成為全球冰箱業(yè)的創(chuàng)新中心。
　　從目前全球市場(chǎng)看，中國(guó)冰箱企業(yè)的表現(xiàn)值得稱(chēng)道：海爾蟬聯(lián)全球白電第一品牌、其高端品牌卡薩帝旗下的冰箱頻遭歐美企業(yè)抄襲。與之相反的是，歐美冰箱企業(yè)卻在產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)份額上沒(méi)有給出滿(mǎn)意的答卷。對(duì)此，家電產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專(zhuān)家羅清啟毫不諱言地指出，從全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看，中國(guó)已經(jīng)取代歐美成為全球冰箱業(yè)的創(chuàng)新中心。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新：引領(lǐng)全球冰箱發(fā)展新潮流

　　面對(duì)冰箱銷(xiāo)售旺季，絕大部分冰箱企業(yè)選擇通過(guò)降價(jià)來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)，其中不乏一直堅(jiān)持高端路線的外資品牌。不過(guò)，當(dāng)前消費(fèi)需求已經(jīng)發(fā)生巨大變化，價(jià)格不再是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的首要關(guān)注要素，時(shí)尚、節(jié)能、個(gè)性化成為消費(fèi)者選購(gòu)冰箱的新標(biāo)準(zhǔn)。
　　作為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者，海爾在產(chǎn)品創(chuàng)新上一直居于全球前列。據(jù)了解，自推出卡薩帝意式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱等創(chuàng)新性產(chǎn)品以來(lái)，國(guó)內(nèi)外眾多品牌爭(zhēng)相模仿。有媒體報(bào)道，美國(guó)GE、德國(guó)利勃海爾、韓國(guó)三星等廠商均推出了類(lèi)似卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的“克隆產(chǎn)品”，一時(shí)間全球冰箱業(yè)掀起一股卡薩帝模仿熱。
　　“目前海爾引領(lǐng)的冰箱‘無(wú)霜風(fēng)’正在席卷整個(gè)市場(chǎng)，無(wú)霜冰箱也成為賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍�！蹦炒笮图译娰u(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)道。據(jù)了解，去年海爾在業(yè)內(nèi)率先推出了三門(mén)全無(wú)霜冰箱，運(yùn)用全風(fēng)冷技術(shù)和全溫區(qū)設(shè)計(jì)，不僅可以根據(jù)需求隨意調(diào)節(jié)保鮮空間大小，還實(shí)現(xiàn)了最大程度的節(jié)能，因此也得到了國(guó)內(nèi)外廠家的一致推崇，目前多個(gè)品牌已經(jīng)模仿海爾推出了類(lèi)似的冰箱。
　　海爾再次引領(lǐng)了全球冰箱業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。依托全球化布局，海爾在全球范圍內(nèi)均推出了適合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋�箱產(chǎn)品：在伊朗推出了“馕餅冰箱”、在歐洲推出了“抽屜式冰箱”、在美國(guó)推出了能裝大火雞的“變溫對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱”、在非洲推出100小時(shí)不化凍的冰箱、在印度推出不用彎腰的冰箱。這些具有本土化特點(diǎn)的冰箱既體現(xiàn)了海爾滿(mǎn)足當(dāng)?shù)夭町惢�需求的領(lǐng)先實(shí)力，又是其卓越資源整合能力的具體體現(xiàn)。
　　海爾領(lǐng)先的創(chuàng)新能力在洗衣機(jī)領(lǐng)域也得到了充分驗(yàn)證。日前，海爾與美國(guó)陶氏聯(lián)合研發(fā)出世界首款“魔�！毕匆聶C(jī)，省水、省電高達(dá)70%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海爾“魔�！毕匆聶C(jī)具備劃時(shí)代意義，是能夠主導(dǎo)世界洗衣機(jī)發(fā)展趨勢(shì)的革命性創(chuàng)新產(chǎn)品。
　　事實(shí)上，海爾的產(chǎn)品創(chuàng)新能力得到了世界權(quán)威機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可，美國(guó)《新聞周刊》(Newsweek)網(wǎng)站發(fā)布全球十大創(chuàng)新公司中，海爾是全球唯一一家入選的家電企業(yè)。同時(shí)，卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新能力也使海爾獲得了全球用戶(hù)的一致認(rèn)可，世界著名消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐洲透視(Euromonitor)發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，海爾品牌在大型白色家用電器市場(chǎng)占有率為6.1%，再次蟬聯(lián)全球第一，而冰箱則以高達(dá)10.8%的市場(chǎng)占有率第三次蟬聯(lián)世界第一品牌。
　　產(chǎn)品創(chuàng)新能力是體現(xiàn)企業(yè)發(fā)展持續(xù)性的關(guān)鍵指標(biāo)，也是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)背景下迅速滿(mǎn)足消費(fèi)需求的重要保障。從目前全球市場(chǎng)看，憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，海爾已成為全球冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“火車(chē)頭”。

　　技術(shù)創(chuàng)新：超越歐美成新技術(shù)策源地

　　縱觀全球家電業(yè)的發(fā)展歷程就會(huì)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新是企業(yè)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，每次大的產(chǎn)業(yè)變革背后都有創(chuàng)新性的技術(shù)或產(chǎn)品。從某種意義上說(shuō)，沒(méi)有創(chuàng)新也就沒(méi)有產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革。因此，誰(shuí)能在技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得領(lǐng)先，誰(shuí)就將成為產(chǎn)業(yè)變革的主導(dǎo)者，反之將逐漸被市場(chǎng)淘汰。
　　客觀地看，從來(lái)沒(méi)有單純的產(chǎn)品創(chuàng)新，創(chuàng)新產(chǎn)品背后往往體現(xiàn)了一個(gè)組織強(qiáng)大的后臺(tái)能力，而技術(shù)則是這一平臺(tái)上的關(guān)鍵因素。作為全球冰箱第一品牌，海爾在產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新上已成為業(yè)界公認(rèn)的趨勢(shì)引領(lǐng)者。據(jù)了解，海爾日前推出了一款名為四季節(jié)能冰箱的新品。該產(chǎn)品采用業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的PASCAL真空發(fā)泡技術(shù)，日耗電僅為0.19度，超過(guò)了歐盟新提出的最高能效等級(jí)A+++級(jí)，被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“全球最節(jié)能冰箱”，這意味著其在節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新方面走在了全球企業(yè)前列。
　　一直以來(lái)，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量是衡量企業(yè)全球技術(shù)創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)。作為全球冰箱技術(shù)創(chuàng)新的中心，海爾在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域也取得了突破式發(fā)展。2009年，國(guó)際電工委員會(huì)(IEC)相關(guān)會(huì)議認(rèn)定，海爾提報(bào)的有關(guān)冰箱節(jié)能技術(shù)的提案被正式列為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，這標(biāo)志著中國(guó)冰箱企業(yè)已經(jīng)掌握了全球節(jié)能技術(shù)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。而在2010年國(guó)際電工委員會(huì)(IEC)第74屆大會(huì)上，海爾作為唯一一家參會(huì)的中國(guó)冰箱企業(yè)提報(bào)了17項(xiàng)議案并且全部通過(guò)大會(huì)審定。其中，海爾冰箱提報(bào)的兩項(xiàng)提案已發(fā)布為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)企業(yè)正成為冰箱業(yè)新技術(shù)研發(fā)的策源地。
　　基于全球消費(fèi)需求之上的技術(shù)創(chuàng)新，使海爾的技術(shù)研發(fā)得到了行業(yè)的一致認(rèn)可。2009年，國(guó)際電工委員會(huì)(IEC)全球首個(gè)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)踐基地落戶(hù)海爾，這是中國(guó)企業(yè)積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)史上的一個(gè)里程碑。IEC/TC61主席Derek　Johns表示：“選擇海爾作為IEC標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新的實(shí)踐基地，是因?yàn)楹�爾總是站在距離用戶(hù)最近的地方去創(chuàng)新，研發(fā)的技術(shù)總能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。”
　　技術(shù)創(chuàng)新能力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要源泉，也是衡量企業(yè)未來(lái)發(fā)展空間的關(guān)鍵指標(biāo)。在完善的工業(yè)創(chuàng)新體系支撐下，海爾不但成為全球冰箱產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的標(biāo)桿性企業(yè)，而且也成為全球產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的最大引擎。

　　管理創(chuàng)新：最快速的創(chuàng)造用戶(hù)需求

　　在金融危機(jī)背景下，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)需求相對(duì)萎靡，加上產(chǎn)業(yè)步入產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代，消費(fèi)者成為衡量企業(yè)一切活動(dòng)成敗的決定者。也就是說(shuō)，企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都必須圍繞消費(fèi)者展開(kāi)，消費(fèi)需求成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。
　　從全球冰箱產(chǎn)業(yè)板塊的發(fā)展歷程看，歐、美、日、韓的產(chǎn)業(yè)板塊都是在產(chǎn)品短缺時(shí)代發(fā)展起來(lái)的，他們大都已構(gòu)建起能夠在短缺時(shí)代快速發(fā)展的組織流程，而在產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代，這一發(fā)展模式顯然面臨巨大挑戰(zhàn)，這也成為歐美冰箱品牌市場(chǎng)份額與全球影響力不斷衰退的根源所在。
　　與歐美企業(yè)不同的是，以海爾為代表的中國(guó)冰箱企業(yè)是過(guò)剩時(shí)代發(fā)展起來(lái)的，具備把握并迅速滿(mǎn)足消費(fèi)需求的能力。現(xiàn)在，海爾率先實(shí)施了“零庫(kù)存下的即需即供”商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。這一模式下，海爾能夠根據(jù)消費(fèi)需求研制出消費(fèi)者真正想要的產(chǎn)品，并以最快的速度、最低的成本輸送給消費(fèi)者。
　　這種模式在用戶(hù)與海爾之間建立了一個(gè)敏感感受需求并能無(wú)障礙、高質(zhì)量滿(mǎn)足需求的供需產(chǎn)業(yè)鏈。因此，海爾能夠最先在全球研發(fā)出法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、意式三門(mén)冰箱等滿(mǎn)足需求并引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)的創(chuàng)新性產(chǎn)品，成為眾多傳統(tǒng)跨國(guó)公司模仿的對(duì)象，并成為業(yè)內(nèi)在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)1億臺(tái)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模的企業(yè)。
　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)逐再也不是單純產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)，而是一場(chǎng)追逐用戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能最大程度地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，誰(shuí)就能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)實(shí)施商業(yè)模式變革，海爾能夠在全球范圍內(nèi)準(zhǔn)確地把握消費(fèi)需求，從而快速滿(mǎn)足需求，大幅提升了全球競(jìng)爭(zhēng)力。在領(lǐng)先商業(yè)模式以及卓越創(chuàng)新能力引導(dǎo)下，以海爾為代表的中國(guó)冰箱企業(yè)已取代歐美企業(yè)成為全球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心。