今年上半年以來，隨著《網絡電視多媒體通信設備要求》《網絡電視多媒體通信功能要求》，以及《彩色電視機信息化指數評測通用規范》等行業標準陸續出臺，中國彩電行業在智能電視、互聯網電視產品標準規范方面走在了國際前列。
國家廣播電視產品質量監督檢驗中心副總工程師李劍日前表示，現階段，全球智能電視基本上處在同一起跑線上，這給中國彩電品牌提供了很好的發展機會。他說，目前已有海信、海爾等六家中國彩電企業參與到智能電視相關標準規范的制定中，正在積極嘗試摸索智能系統規范，成熟以后將向國際市場推廣。
自從今年彩電企業春季新品發布以來，已有海爾、松下、夏普等企業超過40個系列的智能互聯網電視上市銷售。“應用商店”“手勢識別”“安卓系統”等名詞也在彩電業中耳熟能詳。業內人士認為，繼LED電視快速普及、3D電視全面推廣之后，中國消費者即將提前進入智能電視時代。
中國電子商會消費電子產品調查辦公室日前發布的《2011年中國智能電視消費者認知與需求狀況調研報告》顯示，參與調研的網民中九成以上對智能互聯網電視都有所了解，只有不到3%的網民明確表示彩電產品不需要具備更多的智能功能。這說明智能電視在中國彩電消費市場擁有巨大的需求潛力。
中國電子商會副秘書長陸刃波說，來自零售市場的監測數據顯示，在不到半年的時間里，智能電視產品滲透率達到8.3%。陸刃波認為，智能電視產品本身的成本增加應該和3D差不多，都不會太高。隨著時間的推移，智能電視的價格也會很快適合大眾消費，相比LED電視和3D電視，智能電視產品的普及速度可能來得更快。