在數(shù)字出版面臨發(fā)展困惑的時候，短短幾年時間，手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)異軍突起，成功殺出“重圍”，并取得高速發(fā)展，已成為出版業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)閱讀具有版權(quán)保護(hù)好、傳播快捷高效、盈利模式清晰等特點(diǎn)，有望成為數(shù)字出版業(yè)的“希望之星”。
數(shù)字出版：繁榮并“困惑”著
記者從在哈爾濱舉行的第21屆全國書博會中國出版發(fā)展論壇上了解到，2010年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過1000億元，成為產(chǎn)業(yè)增長的重要動力源。近年來，電子書出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機(jī)出版、動漫網(wǎng)游出版等新的出版業(yè)態(tài)，已形成了龐大的產(chǎn)業(yè)新集群。
據(jù)介紹，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在“十一五”時期平均增長速度達(dá)到50%，2010年總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已接近10%，已成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
據(jù)介紹，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的過程中，正面臨著一些“困惑”。據(jù)黑龍江省新聞出版局副局長張松濱介紹，我國數(shù)字出版起步較晚，存在一些亟待解決的問題，如盈利模式不清晰、版權(quán)保護(hù)不足、內(nèi)容監(jiān)管不到位、用戶支付意愿不高等。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在數(shù)字出版行業(yè)，傳統(tǒng)出版企業(yè)、內(nèi)容的提供者不掌握技術(shù)的主動權(quán)，常處于弱勢地位，導(dǎo)致“渠道主導(dǎo)市場”。隨著技術(shù)掌握方不斷強(qiáng)大，內(nèi)容提供者可能被“邊緣化”。這種利益分配的倒置，是行業(yè)發(fā)展的“癌癥”。
版權(quán)保護(hù)也是數(shù)字出版面臨的“困惑”，有人甚至認(rèn)為，“數(shù)字出版可能毀在版權(quán)保護(hù)上”。哈爾濱出版社股份有限公司董事長陳春林說，目前數(shù)字出版有些探索不很成型，版權(quán)混亂問題突出，有時盜版的也可上傳，不花錢也可下載。
中國人民大學(xué)教授、博導(dǎo)郭禾說，技術(shù)的發(fā)展對版權(quán)保護(hù)已產(chǎn)生影響。在數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合的過程中，缺乏對版權(quán)的尊重，近期一些作家打官司主張權(quán)利就表明了數(shù)字出版中版權(quán)保護(hù)的迫切性。目前要解決的最大問題是數(shù)字技術(shù)對著作權(quán)造成的影響。
中文在線董事長童之磊說，數(shù)字出版面臨的最重要問題是版權(quán)保護(hù)。數(shù)字出版的盜版成本極低，以前需建盜版印刷廠，現(xiàn)在只需復(fù)制、粘貼兩個動作即可完成，原則上任何人都可以做。如不能進(jìn)行有效的版權(quán)保護(hù)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展。
手機(jī)閱讀取得高速發(fā)展
據(jù)介紹，手機(jī)出版是數(shù)字出版的重要組成部分，包括手機(jī)閱讀、手機(jī)音樂、手機(jī)游戲、手機(jī)動漫等。
短短幾年時間，以中國移動手機(jī)閱讀基地為代表的手機(jī)閱讀領(lǐng)域，在數(shù)字出版業(yè)整體不賺錢的局面下，成功殺出“重圍”，并取得高速發(fā)展，讓人耳目一新。
據(jù)中國移動手機(jī)閱讀基地一位負(fù)責(zé)人介紹，近年來中國移動在全國部署了九大產(chǎn)品創(chuàng)新基地，手機(jī)閱讀基地是其中之一。
從2010年1月開始收費(fèi)至今，手機(jī)閱讀基地的用戶數(shù)、收入、點(diǎn)擊量每月都在迅猛上升，2011年3月月收入首次突破億元。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)，2011年4月，訪問用戶數(shù)超過4300萬，每天點(diǎn)擊量2.6億次。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，以中國移動手機(jī)閱讀基地為代表的手機(jī)閱讀市場，2011年將進(jìn)入發(fā)展的“爆發(fā)期”。手機(jī)閱讀基地有可能繼中國移動四川音樂基地之后，第二個達(dá)到百億元規(guī)模。
據(jù)介紹，手機(jī)閱讀基地最大的創(chuàng)新是商務(wù)模式的創(chuàng)新。基地與120家內(nèi)容合作伙伴合作，移動公司和內(nèi)容合作伙伴(包括內(nèi)容提供商、內(nèi)容運(yùn)營支撐方)按照4：6比例分成。
基地認(rèn)真研究用戶的閱讀需求，針對需求，打造不同層面的閱讀載體。如針對淺度閱讀需求，以手機(jī)為技術(shù)載體，客戶端覆蓋了近千款手機(jī)，服務(wù)用戶超過兩億。針對深度閱讀需求，推出了移動電子書和平板電腦等。
閱讀基地的閱讀平臺有圖書20萬冊以上。在“當(dāng)當(dāng)”等綜合榜單上，除外版書外，覆蓋70%以上，在原創(chuàng)文學(xué)榜單上，覆蓋90%以上。大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集合，產(chǎn)生了規(guī)模效應(yīng)。
另外，閱讀基地堅(jiān)持“綠色正版”、“先授權(quán)后傳播”原則，建立起嚴(yán)格審核機(jī)制。閱讀基地還建立了包括權(quán)威閱讀排行榜、數(shù)據(jù)化的運(yùn)營系統(tǒng)、互動交流平臺、全媒體營銷網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)運(yùn)營體系。
手機(jī)閱讀因何異軍突起
張松濱說，相比其他閱讀領(lǐng)域，手機(jī)閱讀領(lǐng)域具有版權(quán)保護(hù)好、傳播快捷高效、用戶群體大、發(fā)展空間大、盈利模式清晰等特點(diǎn)。在手機(jī)閱讀領(lǐng)域，我們看到了數(shù)字出版業(yè)務(wù)的希望和未來。
哈爾濱出版社股份有限公司數(shù)字出版總監(jiān)李仁波說，這幾年出版業(yè)日新月異，短短幾年時間，網(wǎng)絡(luò)閱讀普及，手機(jī)閱讀成為熱點(diǎn)。手機(jī)閱讀具備了計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)以外的優(yōu)勢，無所不在性、主動獲取性、參與性、互動性、訂閱便捷性等先天優(yōu)勢，推動其成為數(shù)字化閱讀工具之一，將引領(lǐng)我們這個時代的“拇指文化”。
據(jù)介紹，2009年，我國手機(jī)出版占數(shù)字出版產(chǎn)值的39%，首次超過網(wǎng)絡(luò)游戲，成為引領(lǐng)數(shù)字出版最大的增長引擎。2010年，手機(jī)出版的收入達(dá)到了414億元。
目前，手機(jī)閱讀已成為在線閱讀的主要方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2010年底，中國手機(jī)閱讀的用戶比例占到手機(jī)網(wǎng)民總體的83.4%，增長潛力巨大。
一位業(yè)內(nèi)人士說，手機(jī)閱讀的發(fā)展可謂“天時、地利、人和”，現(xiàn)在國家對全民閱讀、建設(shè)學(xué)習(xí)型社會十分支持。其次，現(xiàn)代社會節(jié)奏快，人們“碎片時間”多，有潛在的閱讀需求。第三，隨著技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)閱讀的門檻也越來越低。
作家姚雪痕認(rèn)為，除整體閱讀環(huán)境向好、政策的推動外，對“碎片時間”的合理利用是一個重要原因。一位劍橋大學(xué)博士說過，如何連接這些“碎片時間”并充分利用是一個很重要的課題。手機(jī)隨身攜帶，閱讀信息不受地點(diǎn)限制，可以有效利用“碎片時間”，為用戶節(jié)省了時間，提高了效率。