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諾基亞遭遇雙面夾擊
智能手機落敗蘋果谷歌 低端市場難敵亞洲廠商
2011-06-09   作者:記者 肖瑩瑩/綜合報道  來源:經濟參考報
 
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    國際評級機構惠譽7日將諾基亞的投資評級下調至最低水平的BBB-級,主要理由是后者生產的塞班系統智能手機的市場占有率正急劇下降。讓其投資前景不被看好的另一重要原因是,隨著亞洲手機制造商的崛起,諾基亞在低端非智能手機市場的主導地位也遭到沖擊。
  研究公司Gartner數據顯示,2007年,諾基亞的塞班操作系統占據了智能手機市場64%的份額。但以蘋果、谷歌為首的競爭對手去年讓塞班系統的份額降至38%,Gartner預計這個份額今年將降至19%。
  分析認為,諾基亞塞班操作系統的主要功能還是側重于通信,和蘋果及安卓系統相比,塞班對觸摸屏、多媒體、新操作界面的支持以及和電腦、互聯網的交互及擴展性方面均表現出先天的劣勢,這嚴重限制了開發相關應用的手機廠商。隨著競爭的加劇和新興操作系統的興起,越來越多的廠商選擇放棄塞班系統。
  在來自谷歌安卓系統和蘋果iPhone的強大競爭壓力下,諾基亞此前調低了它的設備和服務部門的營收預期。在此消息的刺激下,諾基亞股票5月31日在赫爾辛基股票市場的交易中下跌至13年以來的最低水平。有消息稱,諾基亞首席執行官史蒂芬·埃洛普正準備用基于微軟Windows Phone 7操作系統的手機取代塞班手機。這些新的手機預計在今年年底推出。
  路透社的文章指出,本是諾基亞最重要盈利部門的非智能手機業務如今也遭到了威脅。盡管擁有17億手機用戶的新興市場對低端手機的需求自2009年就開始顯著增加,諾基亞今年一季度卻僅售出8430萬部非智能手機,同比減少2%,并且已是連續第三個季度下滑!
  英國市場研究公司CCS Insight分析師吉奧夫·布拉伯介紹說,3年前,諾基亞在新興市場的地位似乎是不可撼動的,但低價芯片組和不斷增長的規模幫助很多亞洲廠商采取了積極的定價策略,并且獲取了市場份額;在靈活的競爭對手面前,原本主導50美元以下市場的諾基亞也開始面臨壓力。
  數據顯示,諾基亞在中國的市場份額已從兩年前的33%下滑至19%,在印度的市場份額從兩年前的接近60%降至26%。與此同時,一些使用聯發科或展訊通信芯片組的小型中國手機制造商已經掌控45%的中國市場和20%的印度市場。印度市場研究公司CyberMedia Research表示,通過滿足當地人的喜好,印度本土的Micromax等手機廠商去年也已拿下印度手機市場7.6%的份額。正如調研公司Strategy Analytics的分析師尼爾·茅斯頓所說的那樣,諾基亞目前仍在遭受兩面夾擊,低端市場有亞洲廠商,高端市場有美國企業。
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