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營(yíng)收下滑 網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示2011年Q1季節(jié)不利顯守勢(shì)
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2011-05-25 作者： 來源：易觀國(guó)際
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2011年網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收13.86億元，低于易觀預(yù)期。主要原因在于一季度網(wǎng)易主要營(yíng)收產(chǎn)品《夢(mèng)幻西游》《魔獸世界》兩款時(shí)間收費(fèi)網(wǎng)游受季節(jié)消極因素影響，而《魔獸世界》在跨越進(jìn)度更新版本與臺(tái)服《大災(zāi)變》上線的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，低于我們的預(yù)期。
易觀國(guó)際（Analysys
International）分析認(rèn)為，網(wǎng)易一季度運(yùn)營(yíng)費(fèi)用減少了2400萬，主要是1季度缺少新內(nèi)容。營(yíng)收下滑的同時(shí)，對(duì)于成本的控制也使得網(wǎng)易凈利潤(rùn)小幅增長(zhǎng)。
Enfordesk易觀智庫(kù)網(wǎng)游版營(yíng)銷情報(bào)監(jiān)測(cè)顯示，網(wǎng)易在２季度的推廣及內(nèi)容更新，有望為其帶來明顯的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
《倩女幽魂》在４月中旬開始推廣，與同名電影檔期重合，取得了良好的成績(jī)。
3D回合制網(wǎng)游《創(chuàng)世西游》在3月中旬公開測(cè)試，該游戲是網(wǎng)易回合制網(wǎng)游向?qū)憣?shí)風(fēng)格及3D進(jìn)軍的第一作，以網(wǎng)易在回合制市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，該游戲有望成功引導(dǎo)2D《西游》系列的回合制玩家進(jìn)入更成熟的3D游戲中，并以此延長(zhǎng)網(wǎng)易《西游》系列在回合制市場(chǎng)的霸主地位。
易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，1季度末至2季度，網(wǎng)易《大話西游2》在山西、陜西、河南、河北等市場(chǎng)增長(zhǎng)快速，并整體創(chuàng)下在線新高。丁磊接管運(yùn)營(yíng)之后，有望讓老游戲進(jìn)一步發(fā)揮預(yù)熱。
《星際爭(zhēng)霸2》在季度末進(jìn)入公測(cè)階段，戰(zhàn)網(wǎng)的包月費(fèi)用是20元，低于海外市場(chǎng)定價(jià)，可見暴雪非常謹(jǐn)慎的對(duì)待大陸市場(chǎng)。目前《星際2》暫無業(yè)績(jī)爆發(fā)的跡象，游戲尚未推出豐富的第三方地圖，現(xiàn)有用戶以深度RTS玩家為核心。可預(yù)見的是，網(wǎng)易《星際2》地圖的開放平臺(tái)將強(qiáng)有力的推動(dòng)戰(zhàn)網(wǎng)營(yíng)收，并與騰訊的《LOL》等類DOTA網(wǎng)游，形成正面競(jìng)爭(zhēng)。
易觀預(yù)測(cè)網(wǎng)易第2季度業(yè)績(jī)將迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)，多款年初上線的游戲?qū)⑼瓿捎脩舫恋恚m不會(huì)有明星游戲的爆發(fā)，易觀智庫(kù)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)顯示，2季度網(wǎng)易廣告投放較為集中，新老游戲游戲均有穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)營(yíng)收在15億人民幣左右。
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