在包括蘋果等知名品牌平板電腦的沖擊之下，曾風(fēng)光一時(shí)以電紙書為主業(yè)的漢王科技陷入了業(yè)績(jī)大幅下滑的尷尬境地，不得不選擇以大幅降低市場(chǎng)價(jià)格甚至低于成本價(jià)出售的手段謀求喘息，進(jìn)而逐步向內(nèi)容和信息服務(wù)方向轉(zhuǎn)型。
午間公告稱，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并啟動(dòng)電紙書的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，漢王科技擬從2011年5月起對(duì)部分面向個(gè)人消費(fèi)的電紙書產(chǎn)品銷售價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整幅度為在目前市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)上下調(diào)15%至40%。
據(jù)悉，此次調(diào)價(jià)涉及的產(chǎn)品型號(hào)占目前電紙書全系列型號(hào)的38%，其銷售收入占2010年電紙書產(chǎn)品總銷售收入比重達(dá)到42%。
對(duì)于漢王此次大手筆降價(jià)，市場(chǎng)早有預(yù)期。漢王科技4月30日發(fā)布的一季報(bào)便稱，為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)及啟動(dòng)電紙書巨大的個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，公司將大幅度降低面向個(gè)人消費(fèi)的電紙書產(chǎn)品的銷售單價(jià)。
“漢王內(nèi)部對(duì)此次降價(jià)行動(dòng)謀劃已久，并將其定名為"雷霆風(fēng)暴"。但其一次性降價(jià)幅度之大、涉及產(chǎn)品之廣令人感到有些意外，顯得十分罕見。”接近漢王科技的人士表示。
對(duì)于本次產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的目的，漢王方面明確表示，為公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方向調(diào)整的計(jì)劃內(nèi)容，旨在擴(kuò)大電紙書產(chǎn)品銷量，增強(qiáng)公司在電紙書個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)公司逐步向內(nèi)容服務(wù)和信息服務(wù)方向轉(zhuǎn)型。
公告稱，由于本次產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，將使得部分產(chǎn)品的銷售價(jià)格甚至在短期內(nèi)將低于成本，從而形成價(jià)格倒掛。公司將對(duì)相關(guān)電紙書的庫存計(jì)提存貨跌價(jià)準(zhǔn)備，計(jì)提數(shù)額根據(jù)測(cè)算約為3000萬元至4000萬元。
此舉無疑將使公司業(yè)績(jī)雪上加霜。此前一季報(bào)中，漢王科技虧損達(dá)到4000多萬，并預(yù)計(jì)2011年上半年虧損將達(dá)到虧損9000萬至9800萬。由于電紙書業(yè)務(wù)目前在公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中占比較大，此次降價(jià)的實(shí)施對(duì)公司凈利潤(rùn)產(chǎn)生的影響對(duì)比此次預(yù)計(jì)或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。
2008年，作為國(guó)內(nèi)進(jìn)軍電子書產(chǎn)業(yè)最早的企業(yè)，漢王科技打著“讓讀書人狂喜、讓印書人跳樓”的口號(hào)推出了第一款電子閱讀器，頂峰時(shí)期占據(jù)國(guó)內(nèi)90%市場(chǎng)份額，一度被追捧為“中國(guó)的亞馬遜”。
2010年3月，漢王科技在一片熱捧聲之中于中小板上市。短短一兩個(gè)月時(shí)間，其股價(jià)較41.9元的發(fā)行價(jià)狂飆四倍多，一路上漲至175元，令市場(chǎng)刮目相看。
不過，好景不長(zhǎng)。2010年初蘋果推出的平板電腦進(jìn)入中國(guó)，影響到了電紙書領(lǐng)域，漢王科技成為直接受害者。2010年三季度，漢王科技銷售收入2.91億，凈利1314.46萬，下滑53.37%；到2011年一季度，漢王科技已經(jīng)出現(xiàn)巨額虧損，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.58億元，同比減少50.13%；凈虧損4618萬，下滑幅度高達(dá)210%。
漢王在2011年一季報(bào)中將虧損矛頭直指平板電腦：電紙書產(chǎn)業(yè)受到以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品沖擊，價(jià)格以及銷量受到嚴(yán)重影響，兩者降幅分別達(dá)到31.64%和53.56%。
盡管在外界看來漢王科技此次“下了血本”，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)此的評(píng)價(jià)顯得十分保守：“降價(jià)只是漢王面對(duì)市場(chǎng)的無奈之舉，可謂"斷臂求生"，并不能為其業(yè)績(jī)帶來根本的改觀。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，選擇向內(nèi)容和信息服務(wù)方向轉(zhuǎn)型，也不容太樂觀。且走且看吧。”