2011年世界電信日將主題定為“信息通信技術讓農村生活更美好”。對于電信運營商和電信設備制造商而言，這一主題除了提醒責任外，更多地預示著農村市場未來廣闊的前景。然而，目前國內電信行業的“硬件環境”卻越來越成為電信企業深耕農村市場的障礙。
　　數據顯示，我國目前農村人口超過七億，正在成為電信行業無法忽視的巨大市場。根據中國移動、中國聯通、中國電信的年報數據，從2006年開始，農村用戶的增速明顯放快，保持著很高的年均增速。其中，中國移動在2008年開始，農村地區用戶增長速度，連續多個季度都保持著超過80%的增長速度，而三大運營商在2006年等部分財年中的新增客戶數，超過一半來自農村市場。
　　不過，想要從農村市場獲得可觀的收益，對三大運營商以及國內諸多電信行業的企業而言，卻并不是件輕松的事情。首先一個急需解決的問題是：農村市場的電信業務覆蓋問題。據不完全統計顯示，目前我國農村地區的無線通訊網絡覆蓋率約為50%左右，和城市相比，還有一定差距；互聯網覆蓋率更是和城市不可同日而語，而寬帶的普及率則更低。
　　很明顯，目前國內電信行業的“硬件環境”越來越成為電信企業深耕農村市場的障礙。由于農村人口居住較為分散，農村地區地理情況復雜，使得電信企業在農村地區建設基礎設施時，不能有效地提高網絡和各種業務的覆蓋率。但這一問題如果得不到解決，不僅基礎電信服務無法進一步深入農村基層，進一步的增值服務也無法從農村市場賺取真金白銀。
　　網絡和服務覆蓋低的難題并非沒有解決辦法。目前，已經有相關人士提出，應按照“政府牽頭、市場運作、多方參與、合力推進”的整體建設策略，來推進農村通信基礎設施建設；而在具體的建設中，為了更好地解決成本問題，則可以嘗試廣電網、電信網、互聯網“三網融合”在農村地區率先推廣。這樣一來，不但可以有效地降低各類電信網絡的建設成本，同時也可以將相關的電信業務和更進一步的增值服務同步推廣。
　　事實上，網絡建設僅僅是開拓農村市場的第一步，貼近農村用戶實際需要的各種增值服務，將是決定電信企業能否吃下農村市場這塊大蛋糕的關鍵。目前，三大運營商的3G網絡已經在全國范圍內鋪開，而中國移動還雄心勃勃地宣布了自己的4G計劃。巨大的建設投入壓力，勢必使得各運營商間圍繞農村市場的爭奪加劇。在這一背景下，后續的服務水平，將決定各家企業最終的市場占有率。
　　從我國城鎮化和建設新農村的進程看，農村用戶對各類電信和信息服務有著強烈的需求，但相關的增值服務，卻遠遠沒有跟上農村用戶的需求。由于農村生活特性，決定了在未來很長一段時間內，農村用戶不會選擇已有的針對城市用戶需求的各種服務，但農村用戶的特性，以及基于這些特性的需求，卻有可能帶給電信企業意想不到的驚喜。例如，農村用戶不會像城市用戶一樣，坐在電腦前上網，但卻偏愛使用手機。因此，相關企業完全可以推出手機匯款、手機查詢醫保、手機查詢農產品收儲、手機查詢農產品價格和物流情況等服務；針對在城鎮中打工的農民工，推出手機查找招工信息、轉移各種社會保險等服務。一旦上述服務能夠在農村市場推廣，不但會為電信企業帶來可觀的收入，還能確保各類電信網絡建設進一步深入農村市場。