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ＩＴ分析機構易觀國際最新報告顯示，２０１１年第１季度中國互聯網廣告運營商市場規模為８９．８億元，環比下降７．７％，同比增長１１６．３％。
易觀國際分析師董旭認為，２０１１年第１季度中國互聯網廣告結構變化的影響因素主要有以下幾個方面。
首先，關鍵字廣告的份額受到視頻廣告和垂直搜索廣告的沖擊。百度在一季度推出基于行為定向的精準營銷類產品——“搜客”和“回頭客”，利用鳳巢和網絡聯盟，加大了廣告主營銷的精準性，幫助廣告主營銷效果的提升。
同時，百度阿拉丁也為其整體業務貢獻價值。谷歌中國的整體市場表現依然受制于其在華政策的不穩定以及與經銷商的合作方式的不明確，但其出口業務方面的表現使得其份額相對穩定。另外，搜狗在２０１０年投入了很多資源進行業務發展，包括輸入法、瀏覽器和搜索三方面的共同推進，在２０１１年第１季度，其資源投入看到了相應的回報。
其次，品牌圖文廣告份額略有下滑。相對于其他季度而言，２０１１年第１季度熱點事件對于品牌圖文廣告的刺激相對減弱。但是，以門戶網站為代表的更多的提供品牌圖文廣告形式的互聯網廣告服務提供商，在傳統品牌圖文廣告遭遇天花板的同時，通過廣告形式的創新來吸引廣告主，特別是目前社會化媒體營銷領域的持續升溫，也為門戶網站提供了發展的機會。
第三，以視頻廣告、互動廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式份額增長迅猛。２０１１年第１季度，以優酷、土豆為代表的視頻網站在網絡廣告方面維持較為穩定的收入，而以社會化媒體為代表的廠商與產品形式，也呈現出了良好的成長。
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