中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布2011年第一季度中國彩電行業(yè)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受宏觀經(jīng)濟形勢以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整等影響，今年第一季度中國彩電業(yè)銷售量和銷售額均出現(xiàn)同比下滑現(xiàn)象。但預(yù)計全年仍將保持增長態(tài)勢，其中LED、3D、智能電視等新技術(shù)產(chǎn)品將成為驅(qū)動市場發(fā)展的主要動力。
三大結(jié)構(gòu)性原因致彩電業(yè)營收下降
據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，2011年第一季度中國內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達到1046萬臺，同比下降5.2%，零售額達到394億元，同比下降8.2%，這也是彩電行業(yè)在時隔2年后再次出現(xiàn)第一季度的量額齊跌局面。
細(xì)分產(chǎn)品來看，今年第一季度，CRT電視零售量為81萬臺，同比下滑57.9%，零售額為9億元，同比下滑57.8%；LCD電視零售量為908萬臺，同比增長5.2%，零售額為351億元，同比下滑6.6%；PDP電視零售量為56萬臺，同比增長19.1%，零售額為34億元，同比增長6.6%。
專家表示，第一季度彩電行業(yè)營收規(guī)模出現(xiàn)下滑，主要是因為三大結(jié)構(gòu)性原因?qū)е拢菏紫龋壕щ娨曉鏊俜啪彛霈F(xiàn)近4年來液晶電視市場零售額的首次下跌，特別是2011年2月份首次出現(xiàn)顯著負(fù)增長。由于2011年春節(jié)時間相對往年提前，大幅度影響了2月份有效銷售時間，致使2月份液晶電視零售量和零售額分別出現(xiàn)了21.5%和29.7%的下降。另外，一季度城市液晶電視銷量同比下滑9.94%至471萬臺，也在一定程度上拖了彩電市場的后腿。
其次，CRT電視逐漸被主力品牌企業(yè)拋棄，市場規(guī)模持續(xù)快速萎縮。2011年，國產(chǎn)主流品牌企業(yè)相繼宣布停止開發(fā)CRT新品甚至完全停止生產(chǎn)CRT電視。在此趨勢下，CRT電視市場零售規(guī)模以超過50%的速度持續(xù)下滑，今年第一季度9億元的銷售額還不及2008年第一季度110億元銷售額的十分之一。
再次，等離子電視成為行業(yè)增長亮點，但其規(guī)模尚不足以改變一季度的大盤走勢。雖然和液晶電視、CRT電視相比，等離子電視在一季度市場表現(xiàn)突出，但其56萬臺的零售量和34億元的零售額在彩電業(yè)整體中所占比重依然偏小。
奧維咨詢研究總監(jiān)彭健鋒認(rèn)為，第一季度彩電業(yè)營收下滑基本符合預(yù)期，另外從廠商角度來看，彩電企業(yè)也普遍對第一季度市場做了相應(yīng)準(zhǔn)備，雖然大部分彩電企業(yè)2011年都制定了比較高的銷售目標(biāo)，但普遍對一季度的銷售目標(biāo)做了調(diào)整，很多企業(yè)一季度的出貨量都和去年基本持平。
彩電企業(yè)利潤逆勢回升
雖然第一季度彩電行業(yè)銷售量和銷售額都出現(xiàn)了同比下滑，但一些骨干企業(yè)的利潤卻出現(xiàn)逆勢回升現(xiàn)象。
從部分上市公司2011年第一季度業(yè)績預(yù)告來看，TCL集團凈利潤約2.1億元-2.3億元，較去年同期增長225%-255%。四川長虹凈利潤約在9000萬元-11000萬元之間，與上年同期相比增長1500%-1850%。海信電器預(yù)計第一季度凈利潤同比增長50%以上。
彩電上市企業(yè)凈利潤的同比增長主要受益于供應(yīng)鏈管理、面板價格穩(wěn)定和價格戰(zhàn)緩和等因素。據(jù)專家介紹，自2010年下半年以來，行業(yè)骨干企業(yè)普遍強化供應(yīng)鏈管理和庫存管理，沒有再出現(xiàn)2010年年初大規(guī)模瘋狂采購的行為，這使2011年一季度整機企業(yè)的庫存相對2010年同期仍處于相對合理水平，有效避免了高庫存壓力。
與此同時，2011年的面板價格相對穩(wěn)定，并且持續(xù)處于較低價位，沒有再出現(xiàn)2010年同期的面板價格大幅下降現(xiàn)象，這在很大程度上避免了整機企業(yè)的跌價損失。
另外，2011年一季度中國彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)頻率和激烈程度相對2010年在一定程度上有所緩解，這也為整機企業(yè)的價格管理保留了一定空間。
除利潤逆勢增長外，今年一季度國內(nèi)彩電品牌企業(yè)的市場份額也持續(xù)增長。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，今年一季度中國彩電市場國內(nèi)外品牌零售量市場份額比重達到81：19。農(nóng)村市場對液晶電視產(chǎn)品需求的快速增長是國內(nèi)品牌份額增長的絕對動因，第一季度國內(nèi)品牌在農(nóng)村市場的份額穩(wěn)居80%以上。
LED、3D、智能電視將成新增長機會
在告別第一季度彩電業(yè)銷售量額同比下滑后，業(yè)界認(rèn)為2011年中國彩電業(yè)整體仍將保持增長勢頭，市場增長的機會點將主要集中在技術(shù)升級(如LED、3D、智能電視等)。2011年也將由此成為中國彩電行業(yè)繼續(xù)進行更高層面的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的一個關(guān)鍵時期。
據(jù)奧維咨詢預(yù)測，2011年平板電視零售量將達到4106萬臺，零售額將達到1788億元，同比分別增長15.4%和21.8%。其中液晶電視國內(nèi)零售量將達到3816萬臺，零售額達到1593億元，同比分別增長14%和18%。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，2011年LED背光液晶電視的零售規(guī)模將達到1868萬臺，全年的市場滲透率有望接近50%。LED背光液晶電視中小尺寸逐漸完善，加快了市場普及進度，而32英寸產(chǎn)品市場份額依然占據(jù)市場主導(dǎo)地位。從價格差異來看，當(dāng)前多數(shù)重點尺寸的LED背光液晶產(chǎn)品的價格與普通液晶電視產(chǎn)品的價格差異僅為1.2倍，到“五一”期間或?qū)⑦_到1.1倍左右，價格差距的縮小有助于吸引消費者向LED傾斜。
3D電視規(guī)模今年也將快速成長。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，2010年中國彩電市場共銷售3D電視11萬臺，2011年在上游面板企業(yè)和整機企業(yè)一致推動下，3D電視將有望保持快速成長趨勢，其中液晶3D電視的年度滲透率將達到9%，規(guī)模將達到339萬臺，等離子3D電視的滲透率有望達到27%，規(guī)模達到78萬臺。
此外，智能電視也成為2011年國內(nèi)彩電行業(yè)繼互聯(lián)網(wǎng)電視之后的又一個熱點產(chǎn)品和發(fā)展趨勢。近日，長虹、TCL、康佳、海爾、創(chuàng)維、海久等廠商相繼推出了其智能電視產(chǎn)品，彩電市場也由此集體爆發(fā)出一輪智能化熱潮。不過由于目前智能電視還處于培育期，產(chǎn)品價格也相對偏高，奧維咨詢預(yù)計2011年中國智能電視的零售規(guī)模將達到158萬臺。