由國家“汽車下鄉(xiāng)”等鼓勵(lì)政策終止而產(chǎn)生的市場連鎖反應(yīng)已十分明顯。近日，記者在吉林省幾大汽車市場調(diào)查中了解到，原本3、4月正是微型車銷售旺季，但以上汽通用五菱和長安汽車為首的微型車龍頭企業(yè)銷量下滑明顯。為扭轉(zhuǎn)頹勢，一些經(jīng)銷商甚至先抬高標(biāo)價(jià)、后打出國家“燃油補(bǔ)貼”招牌來欺騙消費(fèi)者。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士建議，國家對微型車行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)調(diào)控，必要時(shí)可采取新的補(bǔ)貼政策。相關(guān)汽車企業(yè)應(yīng)在提高產(chǎn)品附加值和加快向二三線市場拓展等方面下功夫。
“汽車下鄉(xiāng)”推動(dòng)汽車業(yè)“井噴”發(fā)展
作為世界汽車市場上一道獨(dú)特風(fēng)景，微型車對于近兩年中國汽車業(yè)的跨越發(fā)展起到重要助推作用。盡管微型車產(chǎn)銷利潤有限，但中國各大汽車企業(yè)集團(tuán)都不敢怠慢它。
按照2009年3月1日開始實(shí)行的“汽車下鄉(xiāng)”政策規(guī)定，國家對農(nóng)民購買微型客車、微型載貨車、輕型載貨車給予一次性財(cái)政補(bǔ)貼。由于“新政”剛好在國際金融危機(jī)以及國家鼓勵(lì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展的背景下出臺(tái)，受到汽車企業(yè)和農(nóng)民的廣泛好評(píng)。
吉林省公主嶺市八屋鎮(zhèn)農(nóng)民劉偉正是這一“新政”的受益者。2010年底，為搭上“汽車下鄉(xiāng)”末班車，他以35500元的價(jià)格購買了一輛“五菱之光”6376C3微型面包車。算下來，共節(jié)省了4000多元。“國家的好政策，咱也跟著沾沾光。”劉偉告訴記者，原本他打算購買一輛二手面車，但后來仔細(xì)算了一筆賬:“還是買新車劃算。”他說。
以國內(nèi)微型車龍頭企業(yè)上汽通用五菱為例：2009年的微型車銷量91.68萬輛，2010年更是達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的105.78萬輛，兩年時(shí)間產(chǎn)銷量翻了一番。此外，長安、東風(fēng)等汽車企業(yè)也紛紛借助微型車優(yōu)勢成功晉級(jí)“200萬軍團(tuán)”。國內(nèi)微型車市場的瞬息萬變也讓身為共和國“汽車長子”的一汽集團(tuán)備感壓力。
來自全國乘用車信息聯(lián)席會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年“汽車下鄉(xiāng)”帶動(dòng)國內(nèi)微型車銷量增長超過80萬輛，而2010年又較前一年增長28%。
跟劉偉一樣，許多農(nóng)民成為國家“汽車下鄉(xiāng)”政策的受益者。此外，與微型車相關(guān)的汽車維修保養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)也紛紛向農(nóng)村地區(qū)進(jìn)軍，對于刺激帶動(dòng)國家汽車及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要作用。
截至目前，中國已經(jīng)有近20家車企生產(chǎn)微型車，年產(chǎn)能已達(dá)到500萬輛。而根據(jù)車企的規(guī)劃，到2012年，中國微型車產(chǎn)量將達(dá)到700萬輛。
經(jīng)銷商無奈以“燃油補(bǔ)貼”做幌
連日來，記者在吉林省長春、吉林、四平等重要汽車市場采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，各家微型車4S店門庭冷落，與“新政”執(zhí)行時(shí)火爆場面有著天壤之別。
位于吉林市深圳街的汽貿(mào)城，是當(dāng)?shù)刂匾钠嚰⒌兀掀ㄓ梦辶夂烷L安汽車等微型車4S店鋪都分布于此，可以將這里看成國內(nèi)微型車發(fā)展的一個(gè)“縮影”。2009年3月“汽車下鄉(xiāng)”政策出臺(tái)后的近兩年多時(shí)間里，記者曾先后五次來到此采訪。
日前記者再次來到這里時(shí)，長安汽車吉林市總代理劉國金正在辦公室看報(bào)紙，喝著茶水，而店里也只有三位消費(fèi)者在看車。
劉國金給記者看了4S店的銷售記錄表：2008年銷售900輛，2009年1500輛，2010年1650輛。“2009年銷量增幅最為明顯，我們店也因此受到公司總部嘉獎(jiǎng)。”他說。
“今年春節(jié)之后，銷售情況相當(dāng)不樂觀。現(xiàn)在平均每天也就能賣上20輛車，與去年同期相比，平均銷量降幅在60%以上。”劉國金說，“盡管公司內(nèi)部仍在上調(diào)全年微型車銷量，但從目前情況看，要想完成全年任務(wù)會(huì)相當(dāng)難。”
采訪中記者看到，許多經(jīng)銷商都打出“國家發(fā)放燃油補(bǔ)貼2000元至3000元”的廣告標(biāo)語。劉國金告訴記者，其實(shí)這是微型車經(jīng)銷商們的無奈之舉。“說白了就是先把價(jià)格抬高2000元至3000元，之后再通過銷售員的講解，把‘燃油補(bǔ)貼’這一概念灌輸給消費(fèi)者，其實(shí)國家根本就沒有出臺(tái)這項(xiàng)補(bǔ)貼政策，而汽車也基本上是按照原價(jià)銷售。”
劉國金表示，由于銷量不好，收入下降，目前一些微型車銷售人員開始改投他行。“這種現(xiàn)象不僅在我們店里有，其他4S店也都一樣，”他說：“目前微型車行業(yè)呈現(xiàn)虛胖后的萎縮跡象。”
剛剛賣掉50只肉食羊的雙遼市扶先鎮(zhèn)農(nóng)民王富打算購買一輛面包車。經(jīng)過挑選，最后他看中了長安之星五菱之光榮光的一款車，標(biāo)價(jià)是40800元。
“銷售人員說這款車可以享受國家2000元的油補(bǔ)，算下來之后38000多元。”王富告訴記者：“咱農(nóng)民一年掙點(diǎn)錢不容易，要是趕上國家‘汽車下鄉(xiāng)’政策的話，起碼還能省下幾千元。”
來自中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，微型車一季度銷售70.76萬輛，同比下降5.60%。其中，繼2月份銷量同比下降11.30%之后，3月份銷量再降近10%。專家表示，政策無疑是微型車不再風(fēng)光的最大原因。
微車市場或出現(xiàn)零增長或負(fù)增長
對此，一些業(yè)內(nèi)人士和專家學(xué)者認(rèn)為，在大批農(nóng)村居民受益的同時(shí)，國內(nèi)微型車市場在逐漸呈現(xiàn)飽和跡象。上汽通用五菱長春地區(qū)代理商盧瑋表示，國家“汽車下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼政策出臺(tái)近兩年時(shí)間，微型車行業(yè)在短期內(nèi)出現(xiàn)了井噴式增長，從長遠(yuǎn)看對于微型車行業(yè)發(fā)展不利。
而吉林大學(xué)管理學(xué)院副書記葛寶山認(rèn)為，從2010年下半年開始，政府出臺(tái)的消費(fèi)刺激政策對車市的帶動(dòng)效應(yīng)已明顯減弱，消費(fèi)者購買能力已經(jīng)提前釋放。“在國家目前沒有更好投資項(xiàng)目的情況下，市場增長10%，投資可能增長20%，因此可能出現(xiàn)嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩危機(jī)。”他說。
此外一些專家表示，國內(nèi)在微型車領(lǐng)域的發(fā)展規(guī)律找不到國際上可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，但市場容量終歸有限，“汽車下鄉(xiāng)”政策對微型車市場的影響很大。“汽車下鄉(xiāng)”政策的取消，很可能導(dǎo)致2011年微型車市場出現(xiàn)零增長甚至負(fù)增長。
對此，許多深入基層的微型車經(jīng)銷商們持否定態(tài)度。劉國金表示，目前微型車市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和階段。
長安汽車的一項(xiàng)內(nèi)部調(diào)查報(bào)告顯示：“以吉林地區(qū)為例，目前擁有50戶以上的中型村屯微型車擁有量僅為五輛，擁有比例僅為10%，而微型車在全國農(nóng)村市場的飽和率也不足50%”。劉國金說，在吉林省的各村屯中，微型車擁有率30%才是一個(gè)理想水平。
對此，有關(guān)專家和業(yè)內(nèi)人士建議，政府和相關(guān)企業(yè)應(yīng)著手對微型車市場進(jìn)行調(diào)整。
首先，微型車企業(yè)在冷靜分析市場的同時(shí)，加強(qiáng)微車技術(shù)革新，應(yīng)在提高微車質(zhì)量和技術(shù)上下功夫，避免同質(zhì)化競爭。有關(guān)專家認(rèn)為，目前各家企業(yè)看重微型車市場，主要是為了以“量”取勝，但微型車對于企業(yè)利潤來說只占很小比例。
第二，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡快調(diào)整產(chǎn)銷目標(biāo)，在進(jìn)行充分市場調(diào)研基礎(chǔ)上制定可行的發(fā)展規(guī)劃，避免因銷量大幅下滑而給企業(yè)效益帶來影響。劉國金認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)在前期準(zhǔn)確調(diào)研基礎(chǔ)上，結(jié)合各地實(shí)際情況進(jìn)行產(chǎn)銷量調(diào)整，防止盲目市場擴(kuò)張?jiān)斐僧a(chǎn)能過剩危機(jī)。
第三，國家應(yīng)及時(shí)掌握中國汽車業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，而有關(guān)汽車企業(yè)應(yīng)及時(shí)與國家相關(guān)部門溝通，考慮建議制定新的政策繼續(xù)刺激車市發(fā)展。