盡管還不完善，但3D、智能卻被國內彩電企業集體炒作。記者 陳曄華 攝

    對于缺乏技術底蘊的中國彩電業來說，只能追隨外資巨頭的風向，依靠概念營銷來應對殘酷的市場競爭，“在別人的圈子里跳舞”。

　　彩電業被指“過度營銷”

　　3D和智能成為近來彩電業最為火熱的概念。
　　連日來，夏普、LG、康佳、索尼、三星、創維、TCL、長虹等中外彩電生產廠商先后召開新聞發布會，推出了自己的3D電視或者智能電視，其中，一些廠商為了搶占市場制高點，甚至為此打起了“口水仗”。
　　4月6日，三星和LG同一天在上海召開新聞發布會，推出代表各自技術的3D電視新品，迎來不閃式3D技術和主動快門式3D技術的市場搏斗。
　　以LG為代表的“不閃派”認為，不閃式3D技術解決了以往3D電視角度受限制、眼鏡笨重、生產成本高的難題，將全面占據3D電視市場。
　　LG電子全球液晶電視事業部總裁盧石鎬說，LG也曾生產過主動快門式3D電視，但隨后發現這種技術的電視，長期觀看會使消費者出現眩暈等不適狀況，而且同時觀看主動快門式3D電視的人數不能超過7人，因為超過7人主動快門式眼鏡就接收不到信號，側面觀看3D電視也會受限。
　　“電視是一種以家庭為單位的媒介，主動快門式不適合全家人觀看。所以，LG予以放棄。”盧石鎬表示，今后LG電子的3D電視都將使用不閃式3D技術。不閃式3D電視有其特有優勢，如無閃爍、無重影，高亮度、無左右眼信號串擾。
　　而以三星為代表的“快門派”則針鋒相對地表示，“不閃式”是以犧牲清晰度、降低3D顯示效果為前提的，快門式技術更為成熟，在亮度、眼部舒適度、清晰度等多方面都優于不閃式，同時消費者在觀看時視覺效果更好。
　　三星液晶事業部總裁張元基強調，三星3D電視未來仍將定位于主動快門式技術，“主動快門式3D技術具有不受視野、視距限制，能夠提供畫質鮮明的高清立體影像等特點，且比與其競爭的被動不閃式　3D技術節省30%電耗。”
　　針對此，中國立體視像3D成長培育產業聯盟秘書長唐斌說，“在3D電視期，電視廠家就開始強調自己3D技術更優、更健康，并相互攻擊。但片面的宣傳，有可能會讓消費者形成3D電視不健康的看法。”
　　一些業界人士認為，盡管3D是將來電視發展的一個方向，但3D兩大門派的爭斗同時也說明，3D電視目前還存在著包括技術在內的諸多不確定因素，還遠未到大規模生產的時候。
　　同樣，目前炙手可熱的智能電視也面臨類似的問題。相比3D電視的概念亂象，各廠家對智能電視的定義更是五花八門，相對統一的是上網功能、應用下載和安裝功能。但以目前消費者家居寬帶布線狀況來說，大部分已銷售的互聯網電視和智能電視的網絡功能都沒有被激活。
　　在中怡康研究總監彭煜看來，作為三網融合終端的代表——智能電視的趨勢將不可逆轉。不過，由于三網融合目前并無實質性進展，其全面應用將可能遙遙無期。
　　正因為如此，工信部電子信息司副司長趙波在4月8日于深圳舉行的智能電視高峰論壇上說，“無論是3D還是智能功能，各大電視廠家過度概念營銷太明顯了。”他表示，有關部委應加速3D智能電視各個環節的標準制定工作，否則將存在誤導消費者等潛在問題。

　　“重營銷輕技術”實屬無奈

　　對于跨國巨頭來說，3D電視和智能電視都是它們展示自身技術實力的標志。
　　在三星看來，三星之所以強力推廣　“Smart　TV”這一說法，其目的是像手機向“智能電話”進化那樣，給人們以電視的智能化起源于三星的印象；而索尼則把3D當成了其重現CRT輝煌時代的“特玲瓏”。
　　即使是推出“智能電視”的鼻祖——谷歌也認為，“Google　TV”的終端目前還只是一個象征，還在不斷進化中。之前，谷歌曾以改良軟件為理由，請求電視廠商延期發表Google　TV平臺電視的報道已經見諸報端。
　　然而，3D電視、智能電視這些在外資巨頭們看來還有待完善的產品為何卻被國內廠商拿來進行大規模的推廣？
　　“電視廠家之所以集體炒作3D智能概念，主要是因為新品銷售需要噱頭。”一位彩電生產商坦言，現在有些電視廠家甚至將非智能電視都說成智能電視，特別是在國內一、二級市場平板電視負增長的現狀下，一切均出自銷售的需要。
　　而產業觀察員洪仕斌認為，這是中國彩電企業的無奈之舉。因為企業只有能夠生存下去，才有可能在各方面提升自己的實力，才有可能發展壯大。然而，我國還處于市場經濟建設的摸索和轉型時期，雖然技術是企業發展的靈魂，但與歐、美、日、韓的企業相比，我們企業的原始積累根本無法相提并論。因而，在殘酷的市場競爭下，營銷便成了中國彩電企業最好的武器。
　　不過，洪仕斌同樣認為，創造一個新概念或者追蹤一個新生事物比技術開發要簡單很多。盡管企業在創造概念時，依據的是產品的某項特殊功能，但家電行業的同質化相當明顯，真正的“特殊功能”寥寥無幾，能夠擁有獨特核心技術的企業更是鳳毛麟角。在這種情況下，一個個概念就像一座座空中樓閣，在沒有技術支撐的前提下，遲早會倒塌。

　　產業發展方向抉擇艱難

　　在中國彩電企業囿于3D、智能的概念里徜徉時，國外企業卻在技術創新上邁開了實質性的步伐。
　　透明非晶氧化物半導體TFT(TAOS-TFT)被視為新一代顯示器用薄膜晶體管(TFT)最有希望的候補技術。近來將其應用于柔性顯示器的開發成果接連不斷。在2010年初，大日本印刷公司展示了柔性有機EL面板的試制結果；而美國俄勒岡州立大學也發表了利用印刷法制造TAOS-TFT的研究成果。
　　隨著距離2011年7月24日日本停播模擬電視的時間越來越近，日本電視廠商開始尋找下一個可刺激消費者需求的賣點，其中之一便是“色彩”表現力。
　　三菱電機2011年2月開發出了采用紅色半導體激光器及藍色LED兩種光源構成背照燈的液晶電視，并公開了46英寸試制品。
　　據三菱電機介紹，與背照燈光源采用白色LED的現有產品相比，色彩表現范圍擴大到了約1.3倍，特別是紅色的鮮艷度得到了大幅提高。
　　對于中國彩電業的現狀，產業評論員端木清言曾評論說：“2009年LED　TV熱，是韓國人劃了個超薄的圈；2010年3D　TV熱，是日本人劃了個立體的圈；2011年SmartTV熱，是美國人劃了個應用的圈。”　而中國彩電企業“在別人的圈子里跳舞，拾人牙慧，任人宰割。”
　　而創維集團副總裁楊東文也曾表示，“我晚上都睡不著覺，因為我們將要面臨的是全新的技術，全新的開發平臺。”而以前的東西，幾乎完全無用武之處(除了顯示技術)。
　　事實上，在電視終端化、平臺化的大潮下，中國彩電業又開始面臨產業方向的選擇：要么拋開顯示技術產業鏈，專心IT與顯示技術的整合應用，畢竟向上游液晶模組、液晶面板不斷努力延伸這樣的任務，對中國企業來說太過沉重；要么在OLED、激光等新型顯示技術的催促下，專心在顯示技術上占據制高點。
　　但無論做出那種選擇都不是那么容易：中國企業將面臨google、微軟這樣的IT巨頭，也將面臨三星、夏普這樣的顯示巨頭強有力的競爭。