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近兩年，隨著微博在中國的快速發展，作為一種重要的社交媒體微博的營銷功能逐漸受到企業的重視。微博憑借其快速傳播、互動性、低成本等優勢也受到中國銀行業的重視，紛紛開通微博，進行營銷推廣。ＩＴ分析機構易觀國際對截至２月２８日各主要商業銀行在新浪微博上開展微博營銷情況對比分析發現，招商銀行表現突出，微博粉絲數量超過３５萬排名第一，建設銀行各分支機構開通微博數排名第一。
易觀國際分析師張萌說，研究發現，中國建設銀行開通新浪微博的各級分支機構達到６１家，與其他商業銀行相比，數量最多。招商銀行和民生銀行分別以３７家和１９家排名第二和第三。從主要銀行各級分支機構開通微博數量的對比可以發現，建設銀行和招商銀行對于微博營銷的重視程度較高。
招商銀行在發微博條數和吸引粉絲數目方面均有明顯優勢。易觀國際通過對主要商業銀行近一個月的微博動態進行分析發現，招商銀行之所以能夠吸引大量的粉絲與以下因素有重要關系：招商銀行微博活躍度較高，每天發微博條數比較平均，上午、中午、晚上都有發布；招商銀行發微博的內容包含政策法規、營銷活動、業界動態、休閑娛樂等多方面內容，與其他銀行相比內容比較豐富。
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