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此間ＩＴ機構易觀國際發布的研究報告指出，中國網游廠商在競爭加劇、政策收緊的２０１０年，整體創新力有明顯提升，度過了增長放緩的盤整之年，并顯露出展示出各自獨特的競爭力，明確了在未來２－３年內的獨特的戰略方向。
易觀國際分析師玉軼說，２０１０年中國網游市場創新力量，主要來源于技術、產品、商業模式三個方向，各廠商詳細情況，請參閱易觀智庫《中國網絡游戲用戶研究報告２０１１》。
首先，技術創新。完美世界、金山、空中網等公司均有積淀良好的技術積累，技術創新已從擁有基礎引擎轉為技術應用的創新上，一方面是深挖現有技術潛力，一方面是以技術服務于創造力。
技術的成熟，使得ＲＰＧ（單機游戲）網游的ＧＩＧ（Ｇａｍｅ－ｉｎ－Ｇａｍｅ）模式逐漸興起，如藍港、暢游、完美等就均有較為明顯的產品改進，而對ＲＰＧ中動作元素的加入也逐漸成熟，如完美《笑傲江湖》、空中網《功夫英雄》、久游《流星蝴蝶劍ＯＬ》等。
其次，產品創新。市場產品趨同，用戶難以沉淀是當前產業滑坡的主要因素。而多元的產品結構是市場回暖的最佳方式。騰訊、盛大開始了全球范圍的創新產品收購及代理。九城ＲＥＤ５開發出ＦＰＳ＋ＲＰＧ網游《火瀑》，空中網代理坦克題材ＴＰＳ《坦克世界》。網龍開發《長江七號》及《變形金剛》網游。巨人與華誼成立合資公司，聯合運營《萬王之王３》均是在題材上的創新。
第三，商業模式創新。運營平臺的開放，在政策收緊的環境下，為創新廠商及開發者提供了進入市場的捷徑，也相對的把控了市場新生的力量。而移動互聯網企業以其用戶及品牌，向網絡游戲進軍，挖掘手機玩家與網游玩家間的空白市場。是運營商業模式上的兩種創新。
而從《綠色征途》開始，網游內交易體系的完善以及交易付費需求的挖掘，也是商業模式上的一種探索。
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