來自市場調研公司中怡康的數據顯示，盡管格力、美的、海爾空調三巨頭依然掌控著國內空調半壁江山，但隨時面臨來自二線陣營強勢品牌的有力挑戰。
　　3月25日，中怡康時代市場研究有限公司發布了2010年空調國內空調市場銷售額前十排行榜。通過對全國446個城市1819個商場4095個門店空調賣場銷售數據的調查，2010年度(1月至12月)空調零售額排名前十位的品牌分別是：格力(23.95%)、美的(20.73%)、海爾(12.57%)、奧克斯(5.23%)、三菱電機(5.04%)、志高(4.58%)、海信(4.12%)、科龍(2.96%)、大金(2.67%)、松下(2.38%)。
　　空調市場的巨大容量與行業的快速增長為企業帶來了激動人心的想象空間。《2010年冷凍年度中國空調市場報告》統計顯示，2010年冷凍年國內空調市場出貨量首次突破4500萬套大關，相比2009年度增長了46.78%。
　　為此，一些強勢的二線品牌開始覬覦一線陣營。前不久，奧克斯高調發布“壹計劃”戰略，稱將以一流技術及一體化的價值鏈作支撐，實現3年銷售1000萬臺空調的目標，躋身一線品牌陣營。奧克斯本季打市場的產品為壹系列變頻空調，稱能效比最高可達6.5，較普通變頻空調省電40%以上。