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前言
第一章 發現媒體
新聞強，則國強
杰克遜為什么是奧巴馬的“競選顧問”？
廚房里的新聞內閣
“鯰魚”普利策的功勞
第一位“媒體帝王”
羅斯福栽樹，后人乘涼
第二章 媒體的“政治需要學”
神化華盛頓的話語權智慧
從說事變成傳說
“笨蛋，是廣告”
有“錢景”的專業
撂倒尼克松的女人
第三章 白宮的胡蘿卜
里根沒白當演員
白宮是最大的公關公司？
“點菜”的人
不請自來的“高級”撰稿人
“我給你獨家新聞”
別有滋味的白宮咖啡
第四章 看不見的大棒
排排隊，分果果
“安全”讓你沒話說
戰爭，讓媒體走開？
沒有新聞法的“新聞超級大國”
第五章 公信力是話語權之母
批評出來的話語權
“紐約時報的精神”
為什么新聞部和評論部不可以在同層？
認錯也要認得專業一點
個性文字的魅力
第六章 制造新聞的人
舒默是誰？
為什么會有所有權法大戰？
匯率之爭也是話語權之爭
日本人怎么從挨打變成看熱鬧？
第七章 為什么受傷的總不是猶太人？
“今天，我們都是以色列人”
感情投資從娃娃抓起
說死薩達姆
當媒體成為公司
批評精神的退化
報社中的新官僚
第八章 七種武器
美劇在說話
和平隊的旗幟
你愛聽“鐵公雞”說話嗎？
每個美國人都是說客
會交朋友的新聞署
美國人聽不到的“美國之音”
會說話的智庫
第九章 告訴別人你是誰
國家安全戰略的妙用
卡扎菲的“禮物”
做人不要太老實
美國緣何刺破日本入常之夢
那一票的威儀
資源就是吸引力
第十章 把危機變成“母雞”
向紐約市長學危機管理
為了忘卻的賽跑
消費讓危機走開
東面挖坑，請向西行
奧巴馬撞上“漏油門”
第十一章 話語權才是大規模殺傷性武器
媒體的軍事作用
包裝出來的戰爭
槍的后面頂著錢
媒體與白宮的“二人轉”
博客也燃情
媒體的伊拉克“反擊戰”
第十二章 華盛頓的“陽謀”
媒體娛樂“間諜門”
白宮的地板是豐田的天花板
華為痛著中海油的痛
民主黨的“注意力經濟”
“幫倒忙”的美聯儲
阿桑奇搶走了美國多少話語權？
第十三章 會說話的大豆
大豆戰鋼材
為了大豆的“演出”
數據里長出的話語權
爭取話語權需要“亮劍精神”
第十四章 大象的聲音
權重之變
非洲的“驚喜”
不把所有的雞蛋放到一個籃子里
“狗窩秀”的終結
第十五章 包裝中國
“七劍下天山”
領導者是兜售希望的人
心靈捕手
人人都是外交官
北京歡迎你
13億倍的機會
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