匯源通過此次收購將延伸、完善產業鏈上下游，構建一條茶產業鏈。
啟動雙品牌運作
“不貴也不便宜。”２３日，匯源集團董事長朱新禮在匯源收購旭日升品牌發布會上說。據悉，此次匯源集團正式宣布通過競拍獲得“旭日升”全部１６４枚商標所有權。市場人士稱，自從在可口可樂收購案被否后，匯源一直在尋找新的市場。如今，匯源又出猛拳，發力茶飲料市場。
據悉，早在２０１０年１２月２０日，河北旭日集團有限責任公司破產管理人委托衡水正信拍賣公司對“旭日升”商標全部１６４枚及“冰茶”特有名稱進行拍賣匯源果汁集團參與并一舉中標。
公開資料顯示，旭日升早在上世紀９０年代率先推出了“冰茶”概念，７０后或８０后的消費者對其旭日升冰茶有很高的忠誠度。此外，旭日升還計劃在今年推出暖茶產品。
對于茶市場的前景，匯源集團副總裁、茶水事業部總經理張建秋在２４日接受中國經濟時報記者采訪時指出，“現在人們的消費重點除了碳酸飲料外，就是茶市場。而茶市場潛力很大，每年以２０％的速度遞增，我們對茶市場的前景充滿信心。”
張建秋告訴本報記者，“‘旭日升’將被打造成為專屬的茶品牌，專注于茶飲料市場。３月，投資１６億元的旭日升工廠項目將在衡水全面開工。”
本報記者了解到，今后“旭日升”將作為獨立的產品品牌，由匯源旗下的子公司來運作經營。
再謀全產業鏈模式
知情人士透露，自從２年前匯源夢斷“可口可樂”一役之后，匯源一直沒有停止謀求上下游產業鏈的全產業鏈運作模式。而此次將是匯源涉足茶飲料市場的重要一步。
面對茶飲料市場，張建秋告訴本報記者，匯源以果汁主業，此次發力茶飲料市場，匯源將充分發揮其自身在產業布局、生產線、技術研發等多方面的優勢，對“旭日升”進行全新架構和經營。依托于匯源的優勢資源，“旭日升”還將進一步架構獨立的營銷體系，延伸和完善產業鏈上下游環節，逐步構建一條完整的茶產業鏈。
張建秋透露，匯源集團在茶飲料市場已經制定了一個１０年發展規劃。未來匯源集團將依托茶飲料市場，進入更多其他與三農有關產業，使匯源未來的發展成為一個綜合性的健康食品產業集團。
業內人士稱，“旭日升”是曾經風靡一時的茶飲品牌，但由于粗放式經營而“敗走麥城”。如今匯源與旭日升的結合是否能讓旭日升重拾輝煌，并推動匯源集團全產業鏈模式的發展，還需拭目以待。