21日，在由去哪兒網站、全國休閑標準化技術委員會等單位主辦的“首屆中國休閑創新獎”頒獎活動上，藝恩咨詢發布了關于在線旅游市場的最新數據。統計顯示，2010年中國在線旅游產業規模達到390億元，相比2009年的275億元增長42%，預計未來兩年在線旅游市場的年增長率保持在30%以上，到2012年市場規模有望達到680億元。
相比于傳統旅游市場，在線旅游領域尚屬“藍海”，但這一門檻不高的行業也正迎來各路企業的混戰，價格競爭、融資并購屢見不鮮，逾百億的市場分食大戰才剛剛拉開帷幕。
在線旅游市場蛋糕實在是非常誘人，無數刀叉伸向了這塊剛剛起步發展的行業。“大家都紛紛進入在線旅游市場，就是因為看好這個行業巨大的發展空間。”一位行業人士表示，“互聯網、電信企業有著大量優質的客戶資源，而客戶對旅游有需求，所以他們首先切入了相對簡單的機票、酒店預訂領域。”目前，在線旅游公司的運營模式已越來越多元化，新類型與傳統模式都各顯神通地“分食”著這一巨大市場。既有攜程、藝龍等傳統在線旅游服務商，又有去哪兒一類的垂直旅游搜索引擎，還有諸如驢媽媽等國內知名景點票務直銷電子商務網站。
價格一直是在線旅游市場吸引用戶的一個非常重要的因素，在這片貌似“藍海”的市場中，價格的競爭卻是愈演愈烈。艾瑞咨詢認為，現階段，在線旅游市場核心運營商的主要盈利模式是收取傭金，所以首先要保證網站的用戶流量，進而提高用戶的黏性。因此，如何吸引用戶就成為了各大網站首先要考慮的問題，而價格無疑成為他們爭奪用戶的核心因素之一。
美好的前景也著實給在線旅游行業帶來了“錢”景，從幾家網站的融資行為來看，不僅受到了風投相當的關注，今年國內在線旅游還涌現出了一股上市浪潮。去哪兒不僅在今年已完成了第三輪融資，籌得2700萬美元的資金，并且還計劃近期在海外上市；驢媽媽旅游網本月初也獲得了來自紅杉資本和鼎暉投資億元級的注資。