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據《北京青年報》報道，美國知名財經雜志《福布斯》11月30日推出了“最理解消費者的公司”排行榜，全球知名的耐克、蘋果、星巴克等企業上榜。被《福布斯》評為最理解消費者的五大公司有耐克、蘋果、星巴克、豐田和谷歌。耐克上榜的理由是“能幫你‘從頭到腳’打造運動時尚的公司”。蘋果能夠上榜當然還是“iPhone”，蘋果的iPhone已經成為“主要的科技進步”產品，消費者更是認為iPhone是智能手機中的核心。