7月1日開始，一條《格蘭仕科技，全球共享》主題廣告片在中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播后等多個(gè)黃金時(shí)段亮相，一次性向觀眾展示了格蘭仕全系列共12類產(chǎn)品。此前，格蘭仕集團(tuán)在2010年會(huì)上正式對(duì)外宣布，以“綜合性”、“領(lǐng)先性”為發(fā)展方向，用三至五年時(shí)間將企業(yè)銷售規(guī)模做到1000億元。眼下，格蘭仕電器以“全家福”的整體姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)亮相，預(yù)示著其“綜合領(lǐng)先”白電戰(zhàn)略正在加速推進(jìn)。
25億投資將在今年底完成
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年，格蘭仕集團(tuán)總銷售額雖然僅300億元，但銷量卻同比增長(zhǎng)了254%。格蘭仕電烤箱、電飯煲、電磁爐等多品項(xiàng)領(lǐng)先，全球產(chǎn)銷1000萬臺(tái)。其中，格蘭仕電烤箱出口漲幅超過80%，格蘭仕微波爐在中國(guó)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)突破60%，海外市場(chǎng)出口量整體增長(zhǎng)12%，格蘭仕的空調(diào)銷量也同比增長(zhǎng)125%。
按照新發(fā)布的“綜合性領(lǐng)先性白電戰(zhàn)略”，格蘭仕除微波爐和電烤箱兩個(gè)單項(xiàng)“世界冠軍”要繼續(xù)保持領(lǐng)先外，空調(diào)、生活電器要盡快做到行業(yè)前三名，冰箱、洗衣機(jī)、廚房電器等要做到行業(yè)前五名。為保障戰(zhàn)略實(shí)施，格蘭仕在新一輪擴(kuò)張中，投資規(guī)模將達(dá)到25億。格蘭仕集團(tuán)新聞發(fā)言人陸驥烈告訴記者，25億元的投資將在今年年底完成，其中包括冰洗基地的二期投資、微波爐以及小家電等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)以及低碳項(xiàng)目的投入等。
一向穩(wěn)扎穩(wěn)打的格蘭仕已經(jīng)形成了一條集大配套、大研發(fā)、大制造于一體的世界級(jí)白色家電產(chǎn)業(yè)鏈，并已完成了3500萬臺(tái)微波爐、650萬套空調(diào)、2500萬臺(tái)生活電器(小家電)、400萬臺(tái)冰箱、300萬套洗衣機(jī)、150萬臺(tái)洗碗機(jī)的產(chǎn)業(yè)布局。
加大研發(fā)投入推動(dòng)低碳戰(zhàn)略
據(jù)悉，格蘭仕每年的研發(fā)經(jīng)費(fèi)一直占年銷售總額的5%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)同行3%左右的投入水平。目前，格蘭仕已在香港、美國(guó)、韓國(guó)及中國(guó)中山和順德設(shè)有5個(gè)研發(fā)中心，已經(jīng)研制出來的專利專有技術(shù)2000多項(xiàng)，全面掌握了微波爐、空調(diào)等白色家電的核心技術(shù)。目前，格蘭仕自主開發(fā)的全能型光波微波爐、高能效光波空調(diào)、具有糙米發(fā)芽煮飯功能的芽王煲、立式百變電烤箱等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，都成為全球家電市場(chǎng)上的風(fēng)向標(biāo)。
年會(huì)上，格蘭仕還發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)《中國(guó)白電低碳白皮書》，以低碳戰(zhàn)略支持“千億”目標(biāo)。自2004年起，格蘭仕就在自身建設(shè)上融入了低碳理念，目前，格蘭仕實(shí)踐多項(xiàng)低碳目標(biāo)，包括興建亞洲最大的單體冰箱低碳生產(chǎn)線、實(shí)現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)品全部為一級(jí)能效、冰箱全部達(dá)到2級(jí)能效以上等。
拓展全球網(wǎng)絡(luò)加大內(nèi)銷布局
在營(yíng)銷方面，格蘭仕一方面積極拓展全球銷售網(wǎng)絡(luò)，在全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有上萬個(gè)分銷網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)投入更多力量，加大對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局。據(jù)介紹，2009年，格蘭仕家電整機(jī)內(nèi)外銷比例已從上年的3：7逐步調(diào)整為4：6，規(guī)劃未來三年將逐步調(diào)整為5：5。
格蘭仕在內(nèi)銷市場(chǎng)打出了一系列市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣組合拳。將持續(xù)了10年的“大篷車”活動(dòng)推廣到各級(jí)城鄉(xiāng)市場(chǎng)，并在全國(guó)掀起白色家電的“換代潮”，全面系統(tǒng)地為中國(guó)家庭提供低碳環(huán)保的白電整體解決方案。與此同時(shí)，格蘭仕斥資1億多元在中國(guó)啟動(dòng)了國(guó)際化終端品牌建設(shè)工程，一舉拿下多個(gè)黃金標(biāo)段廣告資源。