|
在家電企業由“中國制造”升級到“中國創造”的大環境下，海爾冰箱通過對全球資源的整合提升自身的發現需求、滿足需求的能力，不僅實現了全球銷量第一，同時其產品的售價與品牌溢價能力也實現了躍升，這意味著海爾冰箱在經過“走出去”、“走進去”兩個階段之后開始實踐“走上去”的戰略目標。
美國：成功進入主流銷售渠道
作為全球最大的家電市場，美國是跨國公司爭奪最激烈的市場。作為最早進軍美國市場的中國品牌，海爾在美國市場實現了跨越式增長，目前已成功進入沃爾瑪、百思買等美國主流銷售渠道，成為了消費者值得信賴的品牌。
今年5月，美國《財富》雜志英文版刊登了海爾美國工廠生產線的巨幅照片，并以“美國制造、中國擁有”為題，對海爾在美國投資建廠以及為當地創造就業機會的事情進行了報道。
報道中稱，作為第一家在美國設立工廠的中國企業，海爾對當地經濟的發展做出了突出貢獻，同時，隨著在當地構建起包研發、生產、營銷三位一體格局，海爾品牌也逐漸被美國市場所認可。
據海爾冰箱全球企劃部部長李曉峰介紹，為了研發美國用戶需要的高端冰箱，海爾冰箱在當地調研了近千名消費者，讓用戶當設計師，按照他們的需求來設計產品，這是海爾獲得歐美消費者認可的關鍵。
另據報道，海爾美國工廠生產的產品不僅在美國市場銷售，同時還遠銷中國、印度、澳大利亞、墨西哥和加拿大等市場。
歐洲：均價超越當地主流品牌
長期以來，中國制造一直是廉價產品的代名詞。然而在冰箱行業中，中國冰箱產品已實現了向高端產品的跨越，在產品均價上甚至超越了歐洲本土品牌。
據歐洲著名的終端零售單價監測機構IFR公布的數據顯示，海爾冰箱目前在德國市場銷售均價達到了906美元，這不僅是2009年中國冰箱出口均價的7.5倍，同時也比一些德國本土冰箱品牌的均價要高。
在歐洲，德國利勃海爾、米勒等老牌冰箱企業在當地市場具有本土優勢，海爾冰箱要想勝出，就必須領先這些頂級品牌。因此，海爾推出了具有抽屜式設計的意式三門冰箱，憑獨創的抽屜式設計與優雅的外觀，這款冰箱為歐洲消費者營造了一種全新的生活方式，贏得了歐洲消費者的一致青睞。
據悉，由于海爾意式三門冰箱的拉動，海爾在德國市場的冰箱平均售價以855歐元(相當于8500元)與利勃海爾與米勒，位居主流高端冰箱的前三名。
日本：問鼎銷售第一海外品牌
日本的白色家電在全球處于領先地位，有松下、東芝等全球知名廠商和品牌，其冰箱市場競爭異常激烈。而經過10多年的發展，目前海爾已經成為日本市場銷量最高的非本土品牌。
據了解，1997年海爾就進入了日本市場，從2002年開始，海爾冰箱在日本的銷售進入高速增長期。到2008年，海爾產品在日本的銷量上升到2002年的五倍，年平均增長高達37%。在銷售量不斷上升的同時，日本用戶對海爾冰箱的認可度不斷提升。
今年5月，日本海爾營銷株式會社宣布將在日本各地的家電量販店、Home Center(家居店)、綜合購物中心發售兩款能效NO.1級新款冰箱，至此海爾日本市場上在售的冰箱產品群增加到11款。有數據顯示，目前海爾已成為日本市場銷售第一的非本土品牌。
|