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企業營銷進入"后奧運時代" 青島啤酒簽約NBA

兩岸專家透視“后奧運時代”大陸經濟走勢

楊元慶“體育營銷成聯想國際化戰略重要組成部分

來源：新華網

作者：張舵

發布日期： 2008-08-15

    新華網北京８月１４日電作為第一個進入奧運會ＴＯＰ贊助商行列的中國企業，聯想不久前宣布將在今年底停止奧運贊助。聯想集團董事局主席楊元慶說，這并不表示聯想會遠離國際體育賽事，相反，體育營銷將成為聯想國際化的一項重要戰略。
    楊元慶在接受采訪時表示，北京奧運會后，聯想將把主要的關注點放在區域性的體育賽事上，現在聯想已經開始參與到ＮＢＡ、Ｆ１方程式賽車運動中了。
    １９８４年１１月，聯想的前身在北京一家科研所的傳達室里誕生了，啟動資金只有２０萬元。２0多年后的今天，聯想不僅成為知名的ＩＴ制造企業，而且借助并購ＩＢＭ全球ＰＣ業務和奧運營銷，已經成為一家年收入近１７０億美元，在全球擁有２３０００余名員工，在１６０多個國家和地區開展業務的國際化公司。
    ２００８年３月，楊元慶宣布聯想國際化取得初步成功，其中相當程度上得益于奧運營銷。“奧運營銷是聯想國際化戰略的重要組成部分，憑借自身的奧運資源和全球奧運營銷計劃，聯想的國際化進程取得了快速的發展。”楊元慶說。
    聯想和奧運的結緣，始于２００１年中國再次開啟申奧的歷程。這年１月，聯想成為北京申奧最大的贊助商。２００８年夏季奧運會最終花落北京，也使得作為贊助商的聯想和奧運結下了不解之緣。
    ２００４年３月２６日，聯想和國際奧委會在北京簽約，聯想正式成為第六期國際奧委會全球合作伙伴，并成為第一家躋身ＴＯＰ陣營的中國企業。２００６年２月都靈冬奧會上，聯想初次以奧運ＴＯＰ的身份支持奧運。
    面向２００８年北京奧運會，作為北京奧運會計算技術設備的獨家提供商，聯想提供的近３００００臺服務器、筆記本電腦、打印機等計算設備已經成功構筑起北京奧運會信息系統硬件平臺。
    憑借全球視野和創新實力，依托對中國文化和奧運精神的深刻理解，聯想創造的祥云火炬，歷經三輪遴選，在全球３８８個競標方案中脫穎而出，成為２００８年北京奧運會火炬。
    作為第一個成為奧運會ＴＯＰ贊助商的中國企業的領導者，楊元慶說，我不能說所有的中國企業都應該去贊助奧運會，但體育營銷是中國企業開拓國際市場的有利手段。體育比賽中所張揚的那種進取、不屈不撓以及公平競爭精神都代表著人類社會的美好價值觀，值得很多快速成長的中國企業去推崇，也將給中國企業帶來更大的成功。